第11卷 第2期 漳州职业技术学院学报 Vol.11 No.2

2009年4月 Journal of Zhangzhou Technical Institute Apr. 2009

广告英语的文体特点浅析

陈丽敏

(漳州职业技术学院 旅游与酒店管理系，福建 漳州 363000)

摘 要：广告是介绍和宣传商品信息的应用型语言。广告英语在其语音、词汇、句法、修辞等方面独具特色，被称为语言的

艺术。经过长期的发展，它已经形成了独具一格的实用性文体，并在社会生活中发挥其功能。

关键词：广告英语；语音；词汇；句法；修辞

中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1673-1417（2009）02-0085-03

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为

非规范化的专用语言，并且随着时代的前进、科技的进步及社会的变更而不断变化。广告的目的是为了通告信息，吸引消

费者的注意力，从而刺激消费者的购买欲。广告英语的创作有个著名的”KISS”原则，即keep it simple and sweet, 它是广告

文案写作的重要原则。广告大师奥格威也说过，广告是词语的生涯。这就说明广告创作者必须讲究创作的技巧，如简短凝

练，易懂易记，个性独特等才能创作出新颖出众的广告。在诸多因素的影响下，广告英语的文体特点日益显著，主要体现

在语音、词汇、句法、修辞等方面上。

一、语音

广告英语运用各种语音手段创造广告语言的音乐美，与语音文体功能相关的修辞手法的使用强化了其美音效果，如押

韵、双关和拟声等。这些与语音关系密切的修辞手法的合理运用给人以听觉上的美的享受,最终实现广告的功能。

1.押韵(Rhyme)。押韵是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚组成，而节奏是按行末的重读元音来构成的。押韵修

辞的广告英语节奏感强，琅琅上口，易于令消费者过耳不忘。常见的主要有头韵(Alliteration)和尾韵(Rhyme)。 例如：

头韵：(1) Smal1．Smart．Smile．(PENTAX相机广告)这则相机广告形象生动地描绘了该相机所具备的外观小巧的特

点，并且展现了一幅人们在拍摄时面带微笑的场景。这一组词语词首辅音相同重复，读起来格调优美，也让人感受到一种

欢快喜悦的心情。

尾韵：（1）Emergency Medical Insurance and Assistance．（保险广告） “Insurance”与“Assistance”押尾韵，轻而易

举地让投保者联想到“保险”与“帮助”的联系。

2.双关(pun )。双关是指利用语音或者语义联系，巧妙地使语句具有双重含义。广告英语中双关语的运用经常将商品本

身和人们耳熟能详的生活经验或文化知识结合起来，从而给消费者留下深刻印象。例如：

（1）Every kid should have an apple after schoo1．(苹果电脑广告)这句广告来源于一句谚语“An apple a day keps a

doctor away”。这句广告中的apple既指苹果牌电脑，又指能使人身体健康的苹果，一个单词两种含义的目的是向消费者传

达“使用苹果电脑会让孩子身心健康发展” 的信息，该单词的巧妙运用使人们在会心一笑的同时增强了对该品牌电脑的信

心。

3.拟声（onomatopoeia）。拟声是英语语音的一种，拟声通过声音的模仿能够更加直观、生动、形象地把目标展现给消

费者。例如：

（1）Deck the halls with plop, plop, fizz, fizz, Fa, la, la, la, la, la, la… Ahhh! (拜耳公司的一种胃药广告）这篇止痛药广告

中运用了大量的象声词，如plop, fizz, fa，la和ahhh，生动描绘了病人用药康复后欢度圣诞的场景。plop说明在忙碌装饰

房间，fizz是开启瓶盖后饮料酒水起泡和发嘶嘶声，最后则是欢笑声ahhh。

二、词汇 收稿日期：2009－01－15

作者简介：陈丽敏（1980－），女，福建漳州市人，助教，学士