论文

网络新闻传播产生社会影响力的

一种特殊模式

——兼论网络新闻传播的社会影响力

樊亚平

网络新闻传播兴起以来，各种层面的研究此起彼伏，热火朝天，然而，考察所有有关网络新闻传播的主要研究成果，可以发现，专门研究和探讨网络新闻传播社会影响力的文章或论著却相当少。本文正试图在这方面做一点粗浅的探讨和努力。不过，笔者在此并不想从评判一种信息传播社会影响力的常规指标出发以一种常规的方法逐项验证、分析网络新闻传播的社会影响力，而是只想通过对网络新闻传播实践中的一些典型个案的重新解读，总结出网络新闻产生社会影响力的一种特殊模式，以此来分析、说明网络新闻传播社会影响力之大小。

一、网络新闻传播产生社会影响力的“二级传播”模式

考察一种信息传播社会影响力的大小，一个较为常见的视角是，看该信息引起社会公众普遍关注的程度和范围。以此为着眼点，通过较长时间的观察，笔者从网络新闻领域的诸多典型个案中，解读出这样一种现象或者说规律，那就是：一个网络新闻能否产生较为广泛的社会影响力，一个重要的因素是看传统媒体是否对其有所反应，即看传统媒体是否会对网上最先报道出来的这一新闻信息进行进一步报道和“二级传播”。如果一条网络新闻发布出来以后，传统媒体立即就有反应，或立即予以转载，或立即对该新闻事件进行进一步追踪报道等，那么，这条新闻就往往能引起社会公众相当范围的关注，从而产生相当大的社会影响力；相反，如果某条网络新闻发布出来以后，传统媒体没有任何反应，这条新闻就往往不会在相当广泛的社会公众中引起普遍关注，因此也就不会产生应有的社会影响力。关于这一现象或者说规律我们可以用如下这样一个模式来表示：匝圜一匝亟亟回一匪歪亘巫圆匣圆一匝亟亘囫一匪函巫巫匦团

我们姑且把这一模式称为“二级传播”模式。网络新闻发展史上至今为人们所津津乐道的克林顿性丑闻事件的报道就可以很好印证这一模式。克林顿性丑闻事件的报道历来被许多人视为网络新闻对社会产生巨大而广泛的影响力的最典型的例子。然而，事实上，克林顿性丑闻事件的报道之所以在当时产生那么广泛的影响力，并不能完全归功于网络媒体。尽管个人性网络新闻媒体“德拉吉报告”（ＤｒｕｄｇｅＲｅｐｏｒｔ）在对该事件的报道中有着不可忽视