“雕牌”母亲节系列公关活动策划书
公共关系学期中测试论文
“雕牌”母亲节系列公关活动策划书
一．活动主题（活动主题的社会背景）
敬重母亲，弘扬母爱的母亲节，在中国已成为一个约定俗成的节日，到了现在，每年五月的第二个星期日的母亲节已经成为一个公众必过的节日。随着母亲节成为公众的节日，人们也终于可以在这一天里，大大方方地表示对母亲的深厚感情。
2011年的母亲节是5月8号（星期天），为了回馈社会、家庭对本公司一直的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的企业宗旨和“纳爱于斯善利万众”的企业固有理念，准备于2011年母亲节当天在北京、上海、广州、香港，武汉五个城市的广场分别同步举行“感恩母亲节，快乐母亲节”大型母亲节现场活动。（以下策划以武汉为例）
二．活动目标（活动的目的及意义）
1．通过孩子与母亲间的关联活动触动消费者心弦，引起社会公众对母亲的更广泛的关注
2．利用“母亲节”假日进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度，加强已有顾客忠诚度
三．目标公众分析
目标对象：孩子与母亲。锁定社会的最基本单元——家庭，他们是公司的目标市场，而其中很大的比例是妈妈消费群体，所以此次公关活动以孩子与母亲为目标对象，通过感恩的主题达到活动目标。
四．具体活动步骤
1、主题和口号 2、时间和地点 3、活动对象和规模 4、活动组织及内容
2．活动计划要有周密性、可操作性和具体性
1．活动主题：“寻找生日”大酬宾
活动时间：五月第二个星期的双休（5月7、8号）
活动地点：鲁广超市
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