［欣赏 评鉴］艺苑 087

悍、故事情节相对完整。“微广播剧”的内容都可以独立成篇，无论从任何一集开始收听，都能够完整地理解当集的故事，其剧本也紧跟社会时势。现在的网络就是一个大的素材库，通过网络可以了解当下受众所关心的一些话题和热点，这样制作的广播剧也更受到关注。因此“微广播剧”的素材来源不是一件很困难的事。同时，有些“微广播剧”的存储空间供信息保存，一旦上传至网络，这些信息可以随时供人们点击查阅。（3）超强的交互性、沟通性强。不同于电视、电台的信息单向传播，互联网络媒体的最大优势还在于它的交互性——信息互动传播。受众可以将自己听到的感受及时地传递给制作者，制作者也可以根据受众的反应来调整。（4）成本低、效率高、最经济。相对于报刊、电台、吸纳社会资金进行广播剧的生产。由此，要创新经营方式：（1）进行跨行业、跨媒体合作。如移动通信增值业务产生后，广播剧这一媒介产品也受到它们的重视，可以与其进行合作。（2）贴片广告。这是一种适用于网络广播剧的广告形式。如果受众增多，就能寻找合适的赞助商，在网络上播放前加上贴片广告，包括图片广告、音频广告、视频广告。（3）还是边录边根据网友和听众的建议来调整广播剧的内容，根据观众的反馈及时调整剧本内容和演员表现，这就极大地加强了与听众的互动，真正做到了“听我想听的”。这都是传统广播剧无法做到的。

作为在网络和移动互联平台传播的广播剧，不断贴近网络受众的收听习惯是创作者必修的功课。剧本对白可以使用网络语言，并将一些网络流行语句融入到剧情当中。这种网络流行语言就如同与年轻受众的秘密暗语，可以向听众传达了一种只可意会不可言传的感受，拉近广播剧与年轻听众的心理距离。

2.播出和收听渠道的创新

“微广播剧”是最早实现融合各种媒体传播的广播剧品种，它可以将不同介质的媒体融合在一起，力求使传播效果最大化。相对于传统广播剧的播出平台——电波，“微广播剧”拓展了播出的渠道，通过网联网、移动终端（车载广播、手机），特别是通过手机微博，把其上传至微博，听众可以随时收听，而且微博的推广效应是“蝴蝶效应”，如果有人转发，收听的人都是成倍的增长，转发的越多，效应越大。通过手机扫二维码就可以及时收听“微广播剧”，这在广播剧界是一个创举，同时，“微广播剧”也适合车载环境下的碎片化播出和收听，适合网络传播。这都使广播剧焕发出新的生机与活力。

与其他媒体比较，网络媒体作为播出平台的优势有：（1）全球性的传播范围。电视、报刊、广播等传统媒体，或多或少只能对某些区域产生影响。但一旦进入网络传播，所有网络能到达的地区都可以看到。（2）全天候的保存时间。相对于传统的媒体，互联网提供了巨大

电视台的制作成本， 网络由于节省了昂贵的制作费用，成本大大降低，其成本让很多个人都能承受。

三、“微广播剧”的发展趋势

1.“微广播剧”必须走向互动如同网络歌曲一样，“微广播剧”的发展必须面向广大网友，不仅要制作网友喜闻乐见的作品，还要吸引广大网友进行创作、讨论，方便他们在网络上上传与下载。

2.“微广播剧”必须要学会自我推广

正因为互联网的便利性，网上的各种“微广播剧”纷繁复杂，作品质量也是良莠不齐。因此，一部优秀的“微广播剧”要学会自我推销，自我包装：（1）借助名人效应传播。可以邀请更多在网络，特别是微博上有影响的媒体人共同参与录制。微博的传播规律告诉我们，明星效应是推助一个作品传播的重要手段，甚至是最快的手段。（2）增加广播剧的图文形式。网络传播不同于传统的电台，音频文件的播放是点击者看到文字图片的相关内容后作出的二次反应，所以，音频文件吸引点击的一个关键还在于文字和图片。

3.创新经营方式，必须走面向市场的可持续发展之路

目前，我国广播剧的市场还是很有潜力的，因为城市中拥有汽车的人越来越多，广播是他们开车途中的首选媒体；用手机刷微博，更是老少皆宜的；另外，随着老龄化社会的逐步到来，广播的老年受众人数也呈上升趋势。

虽然“微广播剧”制作成本较低，但要发展，靠一味地输血肯定是不行的，必须面向市场进行经营，依靠社会力量，

植入式广告。通过分析目前已经实现盈利的自制视频，我们发现它们几乎都是以植入广告为其广告模式。其表现形式多样，如可以通过剧情设置，将广告融入，播出植入式广告。（4）推出与广播剧相关的音像制品、网络音频，建立多种渠道的盈利模式。

总之，机会与挑战并存，网络在给予传统广播的收听方式以冲击的同时，也给广播剧带来了新鲜的血液。广播剧从业人员应该调整思路，充分挖掘从制作到播出的每一个环节中网络的可利用性，运用听众更加熟悉和喜欢的现代视听技术来做广播剧，根据他们的需求与兴趣提供精美的广播剧节目。只有这样，才能让处于“严冬”中的广播剧早日迎来新的春天。

参考文献：

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作者简介：宁波，福建艺术职业学院主持与播音专业教师，福建师范大学传播学院2011级艺术硕士。