随着近几年生活水平与消费层次的提高,人们对旅游的需求也越来越高,旅游消费方式正日益走向多元化、多层次。集休闲性与知识性于一体的工业旅游成为近年来的旅游地热点。工业旅游作为一种新兴的专项旅游方式,以其内容的新颖性、项目的易行性日益赢得了众多企业和旅游开发商的青睐。北京首钢、上海宝钢、青岛海尔、吉林中国一汽等知名企业纷纷加盟旅游行业,浙江温岭还成立了我国第一个工业旅游促进会。

浅析工业旅游的现状及发展建议

随着近几年生活水平与消费层次的提高,人们对旅游的需求也越来越高，旅游消费方式正日益走向多元化、多层次。集休闲性与知识性于一体的工业旅游成为近年来的旅游地热点。工业旅游作为一种新兴的专项旅游方式,以其内容的新颖性、项目的易行性日益赢得了众多企业和旅游开发商的青睐。北京首钢、上海宝钢、青岛海尔、吉林中国一汽等知名企业纷纷加盟旅游行业,浙江温岭还成立了我国第一个工业旅游促进会。

自2001年国家旅游局正式启动工农业旅游项目至今，工业旅游在我国主要是在具有一定知名度的名牌企业中开展,旅游内容集中于参观企业标志性建筑、企业特有的人文景观以及厂区美化绿化建设;了解企业生产制造过程, 增长知识, 拓宽旅游者视野;学习企业先进的管理经验,感受企业文化;认识该企业或该行业的发展历史,纵观企业或行业发展全貌。工业旅游作为伴随工业和旅游产业的发展而发展,是城市品牌的衍生物,具有一定的地域性。行业分布也具有较大的差异，分析数据，我们不难发现，我国的工业旅游在行业分布上也很不均衡，主要集中在一些传统工业如食品业、能源业和传统加工制造业上，高科技工业所占比重却少得可怜。

虽然工业旅游项目经营成功先例,但是也有一些企业的工业旅游项目只能勉强维持下去，且发展势头并不趋于上升。由此看来,要使工业旅游从一开始就得到规范健康的发展,,首先要对我国工业旅游现存问题做出客观的分析。

1.尚未完善完整的工业旅游体系。旅游不仅是观光，更包括吃、住、行、游、购、娱，是一个完整的体系。企业要发展好工业旅游, 就不能将眼光仅仅放在参观游览上,要注意对旅游产品的整体组合。目前工业旅游在旅游产品开发上多表现为自然的、现实的,而少有特色和创意,对游客缺乏吸引力。而企业所在的工业区大都建筑风格单一、环境的绿化水平较低,缺少旅游景区配套的基础设施、休闲娱乐场所较少。这与已形成一定规模的传统观光旅游景点相比仍存在很大差距。

2.宣传力度小。由于工业旅游在目标顾客的定位上仍比较侧重于企业间的参观与交流,多属于商务旅游的性质。面对大众旅游尚开发不足的现象,因而在营销上缺乏策划和宣传推销,只是等客上门。随着现代网络的发达，微博、微信等传播效果日益增强，许多传统旅游地通过在其途径中的传播收获了巨大的影响力，提高了景区的知名度，吸引了大批游客造访。工业旅行在这一方面几乎属于空白。