品牌的概念
品牌定义
品牌的概念
引语：企业价值
1. 货币价值：即把产品变为货币，实现有形资产的增值。
2. 品牌价值：即在实现货币价值的同时创造无形资产——品牌
只注重产品或货币价值的企业如同只看重眼前利益，企业永远无法发展壮大，且有随时倒闭出局的可能。在实现从产品到货币的过程中同时创造出“品牌”，能使企业“名利双收”！好品牌能产生溢价，它可以通过产品价格的提升变品牌价值为货币价值。即使完全失去有形产品，也可以通过品牌复原整个企业。
一．品牌是什么？
每个品牌背后都有一个产品并非每个产品都可以成为一个品牌；品牌是一个复杂的符号。它是产品属性，名称，包装，价格，历史，信誉，广告等多种形式的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。
“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。消费者强调自我和个性的追求，市场日益转向多样化，个性化，细分化和复杂化。 企业竞争由规模实力竞争，质量竞争，技术竞争逐步转向销售手段竞争，服务竞争，品牌竞争。中国的消费市场逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。
在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已
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