网络舆论监督中意见领袖的影响力分析
网络舆论监督中意见领袖的影响力分析
网络舆论监督中意见领袖的影响力分析
摘 要：随着网络媒体的长足发展，网络舆论监督的力量已不容
小觑，其中网络意见领袖也在推动、发挥着重要的作用。本文就对
网络舆论监督中网络意见领袖的影响力进行了研究和分析。
关键词：网络舆论监督； 网络意见领袖； 意见领袖
根据中国互联网络信息中心(cnnic)发布的《第28次中国互联网
络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模
已达到4.85亿，网民数量的不断壮大改变了当今网络传播媒介的
生态环境，网络舆论监督风生水起。2003年“网络舆论”开始作为
一个固定的概念频繁出现，网络舆论即社会公众在网络中就某个问
题进行讨论，进而形成的舆论。网络舆论与传统媒介生态环境下的
舆论在本质上是一样的，舆论的主体还是社会公众，不同点就在于
网络成为了舆论产生和演化的平台。我国当前处于社会转型的关键
时期，社会结构和社会心理正在经历深刻的变革，网络舆论监督的
兴起不容小觑。
一、网络意见领袖辨析
郭庆光教授认为，在传播学中，意见领袖是活跃在人际网络中经
常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。美
国的约翰·费斯克教授认为意见领袖是在将媒介讯息传给社会群体
的过程中，扮演某种影响力的中介角色。网络传播的媒介生态环境
相较于传统的传播媒介生态环境更为开放和自由，所以网络意见领
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