母婴市场现状分析

由于母婴护理服务业在国外发达国家早已属于成熟产业，各种商品琳琅满目，各种儿童及孕妇的护理服务项目都已具备，按市场发展必然规律及我国一系列的政策倾向（如计划生育、优生优育等政策），母婴行业在我国市场迅速

崛起也是必然之势。

细心的人们可以发现，自己周围的新生儿数量骤然变多，这是因为“８０后”的独生子女逐渐组建家庭，生儿育女。原来４个大人围着转的“小皇帝”“小公主”也开始为人父为人母。随着“８０后”的婚育高峰，出现了新一轮的“婴儿潮”，随之而来的是如雨后春笋般的母婴商店。一夜间，母婴市场已经成为我国最有增长潜力的市场之一，聚焦了无数创业者和投资人的目光。

也许有人不相信。试问，０～３岁的婴幼人群有多大？根据《中国人口统计年鉴》提供的数字表明：全国有接近３亿０～１４岁儿童，中国每个小时诞生２０００多个婴儿，每年的新生婴儿数量接近２０００万，０～３岁婴幼儿有７０００万。０～３岁家庭人群至少影响到３亿人，其中城市０～３岁的婴幼儿数量为１１００万人，月收入在１５００元的家庭其孩子月消费额近６００元（不含医疗及其他特殊消费）。由于母婴护理服务业在国外发达国家早已属于成熟产业，各种商品琳琅满目，各种儿童及孕妇的护理服务项目都已具备，按市场发展必然规律及我国一系列的政策倾向（如计划生育、优生优育等政策），母婴行业在我国市场迅速崛起也是必然之势。

曾经，社会上对母婴市场的看法很矛盾。一种看法认为市场容量巨大，需求旺盛，６个钱袋支撑的消费能力惊人，行业内还没有形成规模企业和垄断，是国内为数不多的暴利行业，鼓吹资本大量投入；另一种看法则唱衰母婴市场，认为不是暴利行业，市场容量和获利水平远没有想象的巨大，如果出现行业需求下降，包括老牌企业在内的很多企业都会面临生存危机，所以不主张资本大量涌入。纷纷扰扰间，时间进入了２００８年，涌动的奥运宝宝大潮使得唱衰派的声音低了很多。２００８年，不但成为相对老牌的母婴机构进入大发展的一年，也是众多手中有钱而没好项目的创业者大举进入母婴行业的一年，中国母婴行业即将进入突发性暴涨的高速发展

期。对于目前巨大的市场潜力基础，主要来源于以下几个方面：

一、理性消费者的增多增强了对品牌消费的需求。随着现在婴儿父母的年龄下移　（以３岁之前儿童为限，一般为２５～３３岁）、文化层次的提高，健康意识增强，但他们在孕婴育养的专项知识上却严重缺乏，他们需要借助更多、更全的孕婴护理用品。

二、特殊人群的消费决定了安全第一的消费行为特征。孕、婴是人生中健康最脆弱的两个年龄段，国家投入大量精力进行优生优育宣传使现代父母对用品的卫生条件要求近乎苛刻，但市场上大多常用品（如奶瓶、奶嘴）的销售点如同杂货摊无安全感。

三、孕、婴、童相关品的市场需求不断增大。“婴用品＝奶瓶＋尿片”的陈旧观念的统治时代随着人们文化

母婴市场已经成为我国最有增长潜力的市场之一，聚焦了无数创业者和投资人的目光。

２００８．５５９