企业市场营销创新

市场/贸易

CO-OPERATIVEECONOMY&SCIENCE

口净利润不足3%，而西方企业在中国进口后的小商品刨除各项费用后的净利润为45%，是中国企业的15倍之多，此时西方企业作为全球生产网络中的领导企业，在产品销售及售后服务中获得了比生产者更大的利益。

以美国企业为主体，在华投资的美国公司有62%面向中国市场销售。2005年金额为但利润归美国公司。在华投资的美国公司在中国进行加工，出口到美国，实现顺差约1，038亿美元。摩根斯坦利一份研究表明，过去10年内，中国产品出口到美国后，累计为美国消费者节约开支约6，000亿美元，仅2005年大约为1，000亿美元。

据数据显示，2001年底以来，随着大宗商品价格飙升和本币贬值，美国贸易条件的恶化幅度已达1/8。这使得2001年第四季度到2008年第四季度18%的实际国内生产总增长转化为了16.4%的实际国民收值（GDP）

入（NI）增长。两者之间的差别不大，贸易逆差并没有带给美国实质的恶意后果。

3、全球生产网络中贸易利得的衡量。在传统产品间分工的体系之下，衡量贸易利得的方法一般是计算出一个国家出口产品和进口产品的数量及其价值。当一个国家出口能力很强，其出口超过进口时，该国能够得到更多的贸易利益。然而，这种衡量是有基本假设前提的：即国际贸易交换的全是最终产品。

在全球生产网络体系下，分布于世界各地的价值链环节和增值活动被连接起来，两国的贸易变得复杂，即使是单一产品的生产，都呈现出网络状的生产和交易形式，国际贸易不再只是交换最终产品。邱斌等中间投入品的进口额上升很快，所占比例居高不下，这反映了中国加工贸易的大进大出特点。

因此，全球生产网络体系下，在衡量国际贸易的利益分配时，应该将第三国进口中间品的价值、从贸易国本身输出的中间产品考虑进去，以避免第三国进口中间品价值的价格转移和从贸易国本身输出的中间产品如美国的生产与出口的最终品中，有多大比

主要参考文献：

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[2]金芳.国际分工的深化趋势及其对中国国际分工地位的影响[J].世界经济研究，2003.[3]袁奇.当代国际分工格局下中国产业发展战略研究[M].成都：西南财经大学出版社，2006.

大学学报（社会科学版），2004.8.

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与美中贸易逆差[J].世界经济，2007.5.[7]平新乔等.中国出口贸易中的垂直专门化与中美贸易[J].世界经济，2006.5.[8]曾铮，张路路.贸易利益分配的界定———经济研究，2008.1.

例的价值创造过程是“外包”给中国的中间品提供的？在中国的出口贸易中，究竟有多大比例属于“来料加工”的性质，创造的价值中又有多少属于来料中已含的价值。

北京大学中国经济研究中心课题组（平新乔等，2006）对中国1992～2003年共12年的总出口贸易与对美出口贸易中的“来料加工”程度作了分年度的计算。结果显示：在这程度很高，达22.9%；来自日本的中间品在中国向美国的出口品的垂直专门化比例中所占比重大约为1/5。如果加上来自于韩国的中间品进口，那么日韩对中国的中间品出口在中国向美国出口的垂直专门化程度中约占1/3，说明中国对美出口贸易反映了东亚对美国的张路路（2008）研究发现，产业链效应。曾铮、

我国制造业对美贸易的附加值总额从1997年的105.037上升到2006年的747.37，即我国贸易利得的绝对值有所增长。但是，我国制造业对美贸易附加值比重变化不大，从1997年的33.30%到2006年的38.23%，相对于贸易顺差的增长几乎可以忽略不计，从而得出我国具有虚幻贸易顺差的结论，其中包含其他发达国家对美贸易的转移，我国制造业对美贸易在过去十年并没有实质性改善。（作者单位：东南大学经济管理学院）

提要为了适应知识经济时代的新要

求，增强企业市场竞争力，企业应从市场营销的观念、方法、策略等方面进行创新。

关键词：市场营销；观念创新；方法创新；策略创新

中图分类号：F27文献标识码：A由于许多国内企业创新意识淡薄，创新思路落后，不重视对自身情况的研究，创新方面有很大的模仿性，致使企业的发展跟不上消费者的需求变化。因此，为了使企业能在国际竞争的大环境下，顺应时代要求，增强竞争力，从而提出以下市场营销观念方法和策略。

一、营销观念的创新

1、知识营销观念。在知识经济时代，企知识营销观念是知业要树立知识营销观念。

识经济发展的产物，它高度重视知识、信息和智力，凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销中取胜。企业在营销过程中，使企业的广告、宣传、公关、产品、渠道等注入一定的知识含量和文化内涵，提高消费知识营销创新点者的消费水平和生活质量。

在于以知识的传播、运用和增值为流通商品或商品的组成部分，而消费者则得到更多的知识，能更有效地消费产品。为此，要充分捕捉利用市场信息，开发生产科技含量高的产品，选择运用现代化营销手段。

2、全球营销观念。经济全球化是当今世界经济发展的重要趋势，现代化大生产本身在这的客观规律必然要求实现全球化分工。一经济规律的推动下，各国企业和产品纷纷走出国门，在世界范围内寻找发展机会。许多产品已成为全球产品，许多支柱产业已成为全球支柱产业。特别是实力雄厚的跨国公司，早已把全球市场置于自己的营销范围内，用全球营销观念指导公司的营销活动。

3、绿色营销观念。21世纪绿色浪潮的兴起带来了绿色需求的迅速增长，推动了绿色市场的蓬勃发展。绿色市场规模的不断扩大，必然要求企业以绿色营销观念为指导，尽量满足各国消费者的绿色需求。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销

750亿美元。这部分没有计入双边贸易平衡，12年中，中国对美出口贸易中的“来料加工”

（2007）的研究表示，中国从美国的进口中，[4]苗迎春.对中美贸易的重新审视[J].同济

的重复价格因素。在发达的市场经济国家，基于中国制造业贸易附加值的研究[J].世界

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《合作经济与科技》2010年1月号下（总第385期）