浅谈企业市场营销的创新研究

作者：罗微

来源：《科技创新导报》2013年第02期

摘要：信息时代的到来，使得企业经营环境的每一个层面都正经历着前所未有的变化：经济和竞争的全球化，高科技的迅猛发展和应用，环境保护和企业社会责任的兴起……所有这些既为企业的发展带来了机遇，同时也提出了挑战。面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的日趋多元化，企业应奉行什么样的营销思想，成为当前企业界和理论界争论的焦点。企业要适应这种变化，在新的环境中谋求经营成功，就必须建立起新的营销理论，应用新的营销战略与策略，树立新的营销观念，不断进行营销领域的创新。这样才能有效地帮助我国企业建立一个完善且具有竞争力的营销模式，进而在残酷的市场竞争中抢占先机，争取企业的可持续发展。

关键词：企业市场营销创新

中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2013）01（b）-0-01

1 企业市场营销的创新

1.1 我国企业市场营销中存在的问题

市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础的综合性应用科学。它作为一门在企业、中间商、消费者之间建立有效沟通的学科，关系并涉及到我们我们经济生活的各个方面。我们所面临的活动场所和范围也许在不断变化，但是市场营销基本的核心原则确是普遍适用的，它已经成为我们人类所从事的许多活动的一部分。近20以来，市场营销已经渗透到世界各国的多个部门。市场营销在这些行业中引起了不同的兴趣，得到了不同的采纳。中国的企业，特别是国有企业仍然没有把市场营销提升到战略的高度，思想和竞争观念仍然没转变过来。出现了销售额下滑、增长缓慢、营销认识偏差、市场营销理论缺乏创新、宣传手法单一、竞争手段低劣、品牌意识淡薄等一系列问题。

1.2 企业市场营销创新的含义

创新理论是由著名经济学家熊彼特在其19l2年出版的德文版著作《经济发展理论》中首先提出的。在这部著作中，熊彼特界定了创新的含义，认为创新是生产要素新的组合，“生产意味着把我们所能支配的原材料和力量组合起来”。

营销创新决不是对原有产品或服务进行的一些小的改进，而是指企业为了能提供给顾客以新的满足，应该为顾客提供与以前不同需求的满足，把社会需要变成企业市场营销的一个活动。“创新”是指“创造”出一种与现有形式“不同”的新事物。这种不同，就某种程度讲，营销创新可以是局部的，只是某些营销因素或者具体营销行为方式的创新；也可以是整体的，也就是