包装是产品的重要组成部分,中国传统元素在现代包装中有着十分重要的作用。本文以中国传统文化元素与现代包装设计为切入点,分析探讨了传统文化元素与现代包装设计的融合,传统艺术元素在包装设计中的功能,使中国传统文化元素与现代包装设计达到完美结合,展望了中国传统文化元素在现代包装设计中的广阔空间。

艺术文

中国传统元素在现代包装设计中的运用 李嫒媛 (河南师范大学美术学院，河南新乡 43 o ) 50 7

摘要：包装是产品的重要组成部分，中国传统元素在现代包

髓组合在一起就成了垃圾，我们在做设计的时候，有主次之要分，不可面面俱到，否则成了过度设计，反而达不到需要的效果，

装中有着十分重要的作用。本文以中国传统文化元素与现代包装设计为切入点，分析探讨了传统文化元素与现代包装设计的 融合，统艺术元素在包装设计中的功能，中国传统文化元素传使

给消费者一种眼花缭乱的感觉，最终可能因为太过花哨而缺少主题，以我们在做设计的时候一定要适可而止，所不偏不倚，恰 到好处即可。

与现代包装设计达到完美结合，展望了中国传统文化元素在现 代包装设计中的广阔空间。

关键词：中国传统元素；继承；创新；融合中图分类号： 1 J2文献标识码： A 文章编号：63— 11￣ 1 )8 0 8 0 17 2 l ( 2 0— 28— 2

2传统艺术元素在包装设计中的功能 2 1文化功能 .

当今社会已进入市场经济和科技高速发展的新阶段，社会文化日趋多元化，面对外来商品的竞争压力，现代商品包装设计 已不再局限于以往单纯的保护产品功能，它在满足人类物质需求与精神需求的同时，应考虑民族文化的发扬光大。中国传还

当人类的脚步跟随时代步伐越来越近时，传统文化的依对恋也变得越来越深。在对待设计因素的应用过程中我们对于传统文化的继承并非抄袭，而是在深刻领悟后，进行一种精神的提 炼和形式的概括。当然在现代包装设计中对传统文化的单纯借鉴还是不够的，更重要的是通过这些传统的图形和元素与现代生活相联系，让传统的东西在现代设计中获得新生。

统艺术是中国文化遗产中的精粹，将其运用到现代包装设计中， 无疑会增加设计作品的文化内涵，进一步体现和深化其文化价值。如在茶叶包装中运用传统的书画，就能体现一种淡雅的文化韵味；酒包装使用精致的水晶瓶与古绳结，则能体现现代文化与传统文化的有机结合。由此可见，包装设计与民族传统文化有着必然的联系，两者相辅相成、互相制约。 22审美功能 .

1现代包装设计的现状 随着经济的快速发展，物质财富极大的丰富，促使

人们在审 美意识、消费观、价值观等方面有了更高的要求。现代包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中， 现代包装设计更应注重对材质的开发和创新。随着工业与科技的不断进步，材质变得品种繁多，种类丰富，为设计师提供了多样的物质基础。不仅在理念上把现代艺术的抽象、夸张、变形的

中国传统艺术元素包涵“天人合一”的哲学思想，重整体注

性美感与直观的感知、悟和体验，现了中国传统的文化意领体识，传达出广大人民群众的审美观念。

3中国传统元素与现代包装设计的完美融合 在现代包装设计中，用传统元素来进行设计是一种行之运 有效的创意思路。传统形式的包装可以从材料、古国，中国的传

艺术概念融于包装材料中去，还使包装设计师在创作中有了更高的自由选择空间。国外一位研究市场销售的专家曾经说过： “在探望市场的道路中，包装对商品整体形象的作用不亚于广

统文化博大精深、源远流长，有诸如彩陶纹饰、拥吉祥纹样、瓷器、青铜器、雕刻、丝织品、玉器、漆器、传统建筑、书法、绘画、间民剪纸、皮影等丰富的文化艺术遗产，而从这些传统文化中发掘出的要素同样可以作为创意来源，为我们广大的包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意构思的素材。不论从中国传统文化所涉及的面与量，还是其底蕴来说，是无以伦比的广博都 与深厚。

告。由此可以看出包装设计在商品竞争中的作用。但是，包”在

装技术和艺术不断发展的同时，却出现了很多的问题： () 1包装粗糙。包装是造型、色彩、材质三者的综合体，随着包装方法、包装材料的不同而产生变化，并通过人的感官传给人 的一种心理感受，陶冶人们的情操，它是人类特有的艺术禀赋和智慧，它来自人类心灵的强烈需求。 () 2过度包装。包装视觉传达设计应创意新颖、独特，具有

强有力的视觉冲击力。英国著名设计师加德先生说：成功的包“ 装设计是在 7秒钟的时间内把信息传达给消费者， 4米远就在能把顾客吸引过来。人们在琳琅满目的商场视觉停留的瞬间，”

对于包装设计中的笔墨语言表现，我们应做具体分析，不应肤浅地理解。在看到其在设计表现上优势的同时，也应认识到它可能在设计传播上的不足。现代包

装设计是建立在市场基础上，面向大众的，需要非常理性的逻辑推理，观地进行分析。客 所以从设计思考到设计表现都是非常严谨的，不能太随意，而且

不能很快地清楚地辨认出商品的牌号、名称、商标等，么这个那设计就是不成功的。设计师不仅要注意设计的创意，要重视还创意的表达，即表现手法的创新，只有这样的设计作品才不落俗 套，别出心裁。正是因为这样的艺术思想，我们的很多设计9认币

表现意图常常比较直接和意思理解要准确到位。 在当今社会的经济浪潮中，品流通快，商淘汰也快，为产作品的“衣服”巧妙地运用中国传统元素作为商品包装的设计要，素，结合现代科学技术，融人现代设计的表现形式，使中国传统元素的使用价值得到一个新的升华，使商品 (下转第2 0页) 9

为把新颖、独特的具有很强视觉冲击力的民族文化元素和设计融合在一起就是十分成功的设计作品，但是物极必反，过多的精

作者简介：李媛媛 (9 1, 18年)河南确山人，汉族，河南师范大学在读硕士，黄淮学院艺术设计学院教师。

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