市场调查与预测期末复习指导
市场调查与预测期末复习指导
开放教育专科选修课《市场调查与预测》期末复习指导
2004年6月
一、参考教材：《市场调查与预测》刘利兰 著 经济科学出版社 （第二版）
二、考试题型：一、名词解释（每题4分，共16分）
二、填空题（每空1分，共14分）
三、单选题（每小题2分，共10分）
四、简答题（每题10分，共40分）
五、计算题（每题10分，共20分）
三、各章应重点掌握的内容：
第一章 市场调查和预测及其作用
掌握：
1、直接资料、间接资料的特点
2、其他内容作一般了解
第二章 市场调查的方式和步骤
掌握：
1、探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查
2、市场普查的特点
3、市场典型调查
4、市场重点调查
5、市场调查的原则和步骤
6、市场调查的类型
第三章 市场抽样调查
掌握：
1、抽样调查的含义和特点
2、单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义和特点
3、抽样误差的概念，计算公式及对总体的推断
4、类型随机抽样与整群随机抽样的区别
5、置信度与概率度t之间的对应关系
第四章 文案调查法（本章不作考试要求）
第五章 市场观察法和访问法
掌握：
1、市场访问法、观察法的概念和特点
