新媒体对宣传思想工作的影响日益深远,新时期,要正视新媒体带来的挑战和机遇,正确看待新媒体舆论引导面临的困难和问题,切实加强主流媒体建设,占领舆论引导主阵地;抓好宣传队伍建设,构建舆论引导主力军;加强舆情信息工作,提升舆论引导预见性,努力提高新媒体的舆论引导能力。

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新媒体舆论引导能力浅析

。张姝彦

【摘要】新媒体对宣传思想工作的影响日益深远，时期，新要正视新媒体带来的挑战和机遇，正确看待新媒体舆论引导面临的困难和问题，切实加强主流媒体建设，占领舆论引导主阵地；抓好宣传队伍建设，构建舆论导主力军；强舆情信息工作， 1加提升舆论 引导预见性，力提高新媒体的舆论引导能力。努

【关键词】新媒体

舆论引导

当前，以互联网为代表的新媒体蓬勃 发展。短短的十余年间，历了从无到在经

力，是党委宣传部门要时刻关注、真研认究的一项工作。 一

工具表达意见，然后，见在反复互动过程 意

中“滚雪球”般地汇聚成新媒体舆论，就这样，新媒体舆论在传播过程中对现实世界形成压力从而影响事件的进程，并以此影响社会、响政府决策。影具体而言，新媒体的时效性、关联性和便捷性使之成为网民

有、从小到大、从边缘到主流的速变。伴随着新媒体对经济、化、会和政治生活文社的介入程度不断加深，其在传播信息、引 导舆论方面的作用日益凸显。

、

充分认识新媒体对宣传思想工作

的影响

新媒体舆论，就是以互联网为载体， 表

达、汇聚和传播的公众意见。新媒体舆论的形成与传播有其基本规律和运行模式，往往是网络媒体的新闻报道或网民通过互联网对事件的报道，经过网民的新闻跟帖、论 坛的讨论、博、微网络日志等一些即时通讯

那么，如何在新媒体迅速发展的当下，充分利用其传播快捷、涉及面广、响影巨大的特点，扬其长、避其短、兴其利、除其害，努力提高新媒体的正面舆论引导

了解信息的主要途径和发表言论的主要平 台。通过与传统媒体交互作用，新媒体的舆

论功能得到了强化。两者相得益彰地交互 渗透，网友通过发贴引起传统媒体对社会

理性。 3反思不当，行调整、进

活跃的今天，网络舆情处理不再仅仅是政府部门的一个 _作环节， I而是检验依法行政的政府行为的试金石。在建国以后的形 成统一共识新闻战线上，历来就有重视自

当的执政行为，网络舆情纳入日常的工把

作机制，从社会舆论中听取正确的民众呼 声。“打压”论和一味“舆维稳”不是

网络 舆情处理的终极目的，应把社会舆情视而

在善后工作上，政府部门不应把事件孤立起来，而是应当纳入政策措施和政府分析舆情，调整政策和行为，好地服务更人民。当前的政府部门在处理网络舆情方式上有一种误区，就是把事件平息下去就算大功告成。但与其扬汤止沸不如釜底抽薪，某一事件表面的平息只是暂时的，如

行为的民众反馈工作环节中，广纳民意、上而下的政府宣传和自下而上的民情反 馈两大方式，然而由于种种历史原因，实 际情况中对政府宣传工作过于强调，对而

作正常的民众反馈，广纳民意，有则改之， 无则加勉。 参考文献

民情反馈机制有所忽略。当前开放而文明的互联网互动时代，是一个重构互联网信息传播秩序的时代，也是一次政府体察社情民意、重塑政府公信力的大好机会。政府部门应当重视民间个人和意见领袖的

①李普曼：( (舆论学，华夏出版社， 19 9 8

⑦段京肃、杜骏飞：媒介素养导 论，建人民出版社，0 7福 2 0

果对民众不利的政策依旧存在，不当的执 政行为依然我行我素，再一次的舆情爆发仅仅是时间问题，并可能会积累更多民怨，时的爆发可能会比上一波更难以控届 制。

③如何应对网络舆情：网络舆情分 析师手册》,华出版社， 01新 2 1 (者：海市人口与发展研究中心作上

呼声，对应当公开的信息及时予以公开， 对应当采取听证的项目切实展开听证，对突发的舆情和危机事件迅速做到回应，实话实说，并反思当前不妥的政策措施和不

研究实习员) 责编：刘冰石

在网络表达愈加自由、网络舆论愈加

阐喈簪

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