工商导论 - 副本
第一章 企业的创建
一、学习的目的与要求
通过本章的学习，掌握市场经济中四种企业形式、概念、性质及其特点，了解各个企业形式在市场运行中的优势和劣势。
二、学习要点
1． 企业创建的四种形式
了解：1）、个体户的概念
2）、合伙人的概念
3）、股份有限公司的概念
4）、特许经营的概念
2． 企业在市场运行的优势与劣势
深刻理解：1）、个体户的优劣势
2）、合伙人的优劣势
3）、股份有限公司的优劣势
4）、特许经营的优劣势
三、考核目标
1．考核知识点
1）、企业创建的四种形式
2）、企业的优劣势
2． 考核要求
识记：企业的四种形式、概念、性质和特点
领会：四种企业形式的优势及其劣势
应用：利用本人实际情况，创建企业，分析所建企业的优势以避其劣势
第二章 市场营销概述
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解我国企业对市场营销的认识过程，掌握市场营销的基本职能，懂得市场营销的基本程序，认识市场细分的意义和方法。
二、学习要点
1． 市场营销的起源
了解：1）、我国市场的计划经济
2）、我国市场经济代替计划经济的原因
3）、市场经济的核心内容
2． 市场营销的职能
掌握：1）、市场调研
2）、产品开发
3）、产品销售
4）、产品运输
5）、产品储藏
6）、融资
7）、风险管理
3． 市场营销的基本程序
掌握：1）、生产
2）、定价
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