●旅游经济

《经济师》2011年第2期

旅游小镇策划初

●蒋小华

卢永忠

探

———以云南省保山市腾冲县和顺镇为例

摘要：文章以腾冲县和顺旅游小镇为例，从旅游产业发展运营的

运营理念、发展模式、战略实践等问角度，对旅游小镇建设的目标定位、

题作了初步的探讨。

关键词：旅游小镇发展策划

F590.7文献标识码：A中图分类号：

文章编号：1004-4914（2011）02-290-02旅游小镇的建设是一个宏观浩大的工程，它牵涉到城镇建设、旅游历史文化、三农问题、区域经济、环境保护、可持续发展等一系列的产业、

问题。笔者结合腾冲和顺旅游小镇开发实例，从旅游产业发展运营的角度，对旅游小镇的发展做一简要探讨。

一、腾冲和顺旅游小镇概况

全镇人口6000人，而侨和顺镇位于云南保山市腾冲县城西4公里，

是云南省著名的侨乡。和顺镇四面环居海外的和顺人则达10000多人，

据史书山，气候温和，山清水秀，同时具有悠久的历史，厚重的文化内涵。

记载：和顺古称“阳温暾”，因有小河顺乡前流过，清代康熙年间这里开始

“河顺乡”，后来，才改称“和顺乡”，含“和睦顺畅”之意。以明代洪被称为

武年间和顺的先民从四川、南京、湖广等地奉命至此屯垦戍边，世代生息繁衍，距今已有600年的历史。

和顺镇人多地少，但因地处西南古丝路要冲，于是“穷走夷方急走厂”，一代代和顺人为谋生，顺西南古丝道出发，远走他乡，从商办实业。他们的足迹遍布东南亚，使和顺乡形成了独特的华侨文化，历史上和顺镇曾涌现出一代“翡翠大王寸尊福”，富甲一方的“永茂和”商号。和顺自古有重教兴文的优良传统，这里有被誉为“中国乡村文化界堪称第一”的和顺图书馆，保存完好的文昌宫，从这里走出了一代马克思主义哲学家艾思奇。在这块土地上还保留具有典型汉文化风格的古建筑群和各具建筑特色的宗祠，这些都使和顺具备了丰富的历史文化积淀。浓郁的人文气息与这里田园牧歌式的乡村秀美自然风光“珠联璧合，相得益彰”，引来越来越多的中外游客的关注。

二、目标定位

1.旅游小镇的主题特色。在旅游产业不断壮大和旅游目的地功能不断增强的今天，旅游小镇的发展应该向一定的主题化发展。强调主题很重要，因为主题形成吸引力、主题产生差异化、主题增强竞争力。综观中外的知名古镇，我们不难发现它们的发展都有一定的主题特点。如法国的枫丹白露是以皇家历史建筑、大型原生态森林和浓郁的艺术气息构成了一个浪漫、诗意的主题小镇。

2.和顺的定位是“极边古镇”。古镇是中国的一种文化，“极边古镇”更是一种文化。内地的古镇是中原文化，以出了多少状元、进士为代表；而和顺文化则是中原文化与南亚文化、西方文化相碰撞的结果。它既有江南的小桥流水、徽派建筑，又有大量西方的元素，是一种不同于内地的边地文化。过去和顺一直被称为“侨乡”，但“侨乡”只是和顺文化的一部

福建等华侨众分，不能代表和顺的全部文化内涵，而且不足以吸引广东、

多的沿海省份的游客。那么，“极边古镇”包括哪些内容呢?应该是五个方面：生态和顺、文马帮和顺、抗战和顺、和谐和顺。和顺的生态环境称得上大气，古化和顺、

镇周围有江河流淌，湿地、火山并存，鹭鸶、野鸭云集，十分适于人居；而

和顺的繁文化方面属于大雅，体现出一种多极化，中西方文化交流频繁。

2400多年的南方丝绸古道上独特的马帮文化在荣是靠马帮驮出来的，

抗日战争期间，腾冲是滇缅抗战的主战场，和顺是滇和顺得以完整表现。

西反攻时20集团军等部队的指挥部所在地。最后就是和顺古镇居住着6000多居民，海外还有上万华侨，他们是和顺文化的传承者，自古以来就生活在这里，八大姓氏和睦相处，和谐共存。

三、运营理念

1.树立在保护中开发、在开发中保护的理念。在旅游小镇的旅游发展过程中，由于大多小镇都有一段悠久的历史文化，有的甚至有上千年的历史文脉以及重大的历史事件，所以旅游发展过程中对小镇的开发与

因此，在旅游发展过程中，应该首先树立在保护保护是一个永远的话题。

在开发中保护的理念。在保护与开发中寻找到合理的制约机制，中开发、

最终找到利益的平衡点。

前几年，开发商云南柏联集团已对和顺投资3000多万元，用于抢救、修复一些古建筑，像刘氏宗祠、大月台、水车等。和顺首先是要保护，古老的建筑是和顺文化的具体表现，是不可再生的资源，所以只能在保

今后的主要工作还是保护，逐护的基础上来发展，发展的基础上来保护。

步修复开发其他的一些民居、宗祠、寺庙等建筑，建设滇缅抗战博物馆和马帮文化博物馆，把丰富的文化遗产以保护的形式开发出来。在此基础上，推出侨乡文化游、马帮文化游、抗战文化游、田园风光农耕文化游，进而促进旅游业的发展。

要保护的不仅仅是古建筑，还要保护文化的传承。云南柏联集团要做极边古镇历史文化的显影剂，开发的目的就是要让历史文化浮现出

要让他来，让游客看得见，摸得着。6000和顺居民是和顺文化的传承者，

们参与进来，无论是参加建设，还是参与民俗文化活动，都能够增加收入，这样才能调动他们的积极性，自觉自愿地投入到古镇的保护和开发中来。

2.树立做小镇就是做旅游、做文化、做经济的联动理念。开发小镇不

因为小镇的发展必须仅仅是做旅游，更是做一种文化，进而做区域经济。

有文化灵魂依附，经济效益体现。特别是地域的特色文化，离开了当地的

再形成当地的旅游品牌文化就等于是空中楼阁。当文化做到一定阶段，

进而向外扩散。并带动当地农民、农村、农业经济的不断发展，最终实现区域经济的和谐发展。所以，我们希望小镇走出一条旅游小镇———地域

—旅游品牌———旅游产业———区域经济的可持续发展路子。对和文化——

顺的开发，是以文化为灵魂，以上述几个方面为特色，将和顺建成与6000居民和谐发展、共同富裕的古镇景区，建设成中国的和顺、世界的和顺。

3.坚持从政府、开发者、居民、旅游者四个角度看待小镇的运营。旅

开发者、居民、旅游者甚至其他利游小镇的建设，说到底还是一个政府、

益主体等多维博弈的问题。政府从地方经济发展出发、开发者从企业利

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