真人秀节目,学徒

美国真人秀节目《学徒》的成功之处

2004年初，美国广播公司（NBC）推出了一档全新的真人秀节目《学徒》（The Apprentice，又译为《飞黄腾达》）。这档节目由美国著名的房地产商特朗普（Donald Trump）赞助并担任主持人。节目的16个参赛者来自社会的各个阶层，每期节目中，参赛者被分为两个小组，互相竞争完成主办方安排的一个商业任务，其中失败的一方会有人被解雇。接下来进行团队重组，完成下一轮任务。经过若干次这样的循环后，最后的胜出者将获得一个在特朗普集团年薪25万美元的工作机会。《学徒》自开播以来取得了巨大成功，节目受到美国观众的热烈欢迎，特朗普本人也成为美国家喻户晓的电视明星。本文试从策划理念、游戏规则、叙事结构及视听语言风格等方面解析《学徒》的成功之道。

一、策划理念

《学徒》的发起人为美国电视界的著名人物——马克·伯内特，风靡全球的电视竞赛真人秀节目《幸存者》就出自他的手笔。在《幸存者》之后，他又别出心裁，将竞争的舞台由野外搬到大都会纽约，将镜头瞄准了职场。较之于《幸存者》，《学徒》更贴近现实生活，节目中安排的商业任务涉及到促销产品、制作广告、策划活动等各个方面，而这些是在现实的商业社会中每天都会发生的事情，观众从参赛者的行动中吸取经验、总结教训，并将它们运用到工作实践中。特朗普作为节目的投资方和主持人，拥有决定参赛者去留的权利。从节目中可以看到，作为一名成功的商人，特朗普的眼光确实十分锐利，观众从他的选择里能知道老板最看重的雇员素质是什么，从而体会到特朗普所传达的职场成功之道，并与自身对照，指导自己的职场生涯。据调查显示，2004年，在18－49岁年龄段的收视群体中，《学徒》的收视率占第二位，仅次于《美国偶像》（American Idol）[1]。正因为节目的策划抓住了现实生活的动脉，顺应了社会的需求，《学徒》才会拥有这么庞大的收视群体，产生了巨大的影响。在市场方面，良好的收视记录吸引了众多的广告客户，既为主办方带来了巨额利润，又为节目的后续制作提供了强大的资金支持。可以说，成功的策划实现了《学徒》经济效应和社会效应的双赢。

二、游戏规则

同其他的真人秀节目一样，《学徒》也是由制作方制定游戏规则，所有的参赛者在这个游戏规则的框架内展开竞争。我们不难发现，正是这个人为制定的规则给节目创造了绝大多数的看点。

《学徒》分为四个环节。环节一：选手被安排同住在纽约的一个公寓中。每周特朗普与他们会面，将他们分为两组，布置一个商业任务。环节二：小组成员自行选出项目经理，在