广告是由可以确认的广告主对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

广告学基础知识

名词解释：

11948年，美国营销协会的定义委员会为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响最大的广告定义："广告是由可以确认的广告主对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。"可以说这个定义就商品广告而言是比较准确的。实际上国际上广告专家和学者对广告的定义和看法是有差异的，而且广告的定义会因认识广告的角度、目的、时代等不同而有所差异。我们认为广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。广告活动的要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。

2机联系的广告活动的总和。它虽然往往由多个广告活动组成，但是所有的广告活动都由统一的广告战略统摄，包含在整体的广告运动中。

3产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。

4、广告主 ：指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。

5Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。

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7、广告文案：广告作品中的语言文字部分，有泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。

8致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

9 形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为目的，提高企业的声誉，增强消费者对企业的信任感，寻求社会和公众的理解和支持，以间接促进商品的销售。

10广告环境——是指影响和制约广告活动的各种因素。包括自然环境、经济环境、人文环境、政治环境等、广告行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。

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12 ：根据广告目标的要求，在一定的费用内，利用媒体把广告信息最有效地与消费者进行沟通而所作的策划，就是广告媒体策划。

13、：4cs是指Consumer（消费者）、Cost（消费者对产品的价值感和愿意支付的成本）、Convenience（购买的便利性）、Communication（与消费者的传播和沟通）。

14Idea），最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的构思。

15= ──×1000

16、亚广联 广告到达人数：亚广联指亚洲广告协会联盟，简称AFAA，成立于1978年，是亚洲地区最权威的广告行业组织，一般以国家为单位会员，称为亚广联国家委员会。亚广联每两年至少召开一次会员大会。

17而所作的策划，就是广告媒体策划。

18告公司承揽广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介位置，为广告客户和媒体提供双向服务，发挥主导作用。

19殊属性。包括两层意思：一层是通过媒体接触广告信息的人群；另一层是广告主的目标受众，即广告的诉求对象。