市场营销实务复习题难点部分提要

一、单项选择题

1．市场细分的实质是（ A ）

A．细分消费者的需求 B．细分消费者 C．细分商品 D．细分消费者和商品

2．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（A ）

A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要

3．以下商品属于“同质”产品的是（ A ）

A．牛奶 B．电视 C．服装 D．冰箱

4．产品整体概念中最重要的部分是（ B）

A．形式产品 B．核心产品 C．附加产品 D．服务性产品

5．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 ( A )

A．声望定价 B．尾数定价 C．招徕定价 D．需求导向定价

6．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ D ）

A．心理因素 B．社会政治因素

C．经济因素 D．文化因素

7．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是 （ B ）

A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志

8．商品包装的最基本功能是（ A ）

A．保护商品，便于运输 B．美化商品，促进销售

C．提供方便，易于使用 D．辨别商品，刺激需求

9．在产品市场寿命各阶段采取的对策中，每个策略都有所突出，在产品投入期，应突出（A ）

A．快 B．好 C．占 D．转

10．电话在第一次进入市场时，属于（ D ）

A．换代新产品 B．改进新产品 C．仿制新产品 D．全新产品

11．以下产品适合无商标策略的是（B）

A．家电 B．建筑用的沙土 C．牛奶 D．地板

12．把酒杯也放在酒的包装里和酒一起出售，这中包装策略是（B）

A．再使用包装 B．附赠品包装 C．类似包装策略 D．等级包装策略

13．当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜采用定价法是（B）

A．撇脂定价 B．渗透定价法 C．心理定价 D．歧视（差别）定价

14．“酒香不怕巷子深”，这反映了一种：（ A ）。

A、产品观 B、推销观 C、营销观 D、社会营销观

15．端午节粽子热销，这一消费现象产生的主要原因是：（ A ）。