2011年北大广告心理学考试重点
广告心理学复习重点
具体题型没说，大概会有的题型：名词解释、解答、论述、分析、案例。 1、 心理过程：认知、情感、意志（要求补足，过程中的行为活动；这个百度搜的，老师没说具体答案。） 心理过程是指心理现象发生、发展和消失的过程。也就是人脑对现实的反映过程。它具有时间上的延续性。以知觉过程为例我们看到一个物体，先要用眼睛来接受来自物体的光刺激，然后经过神经系统的加工，把光刺激转化为神经冲动，从而察觉到物体；接着要将看到的物体，从它的环境或背景中区分开来，最后要确认这个物体，并叫出它的名称。
2、注意的特点：注意的指向性、注意的集中性
3、刺激物的特征对注意的影响极其广告策略（说出几点即可）
刺激物的大小和强度、刺激物的变化和活动、广告的颜色、广告的位置、新异性、有趣的信息、符合受众的消费需要、悬念广告
4、感觉阈限中上阈限和差别感觉阈限的区别：上阈限指可被感受器察觉到的最大刺激值。差别感觉阈限指在已有感觉的基础上，为引起一个差别感觉，刺激必须增加或减少到一定的数量。不同感觉通道或不同人之间，对差别的感觉能力是不同的。刚能引起差别感觉的刺激的最小变化量称为差别感觉阈限
5、知觉解释的影响因素：经验因素、情绪因素、态度因素
6、经典条件反射（巴普洛夫）（-这个全部掌握）
刺激泛化：学习者在形成经典条件反射之后，与条件刺激相似的其他刺激也能引发条件反射
对广告的启示：家族商标
刺激分化：不同刺激产生不同的反应。两个刺激之间的相似性越小，则刺激分化的可能性越大。 对广告的启示：产品个性化 有特色
7、榜样的力量：注意过程----保持过程----动力复制过程----强化过程
8、记忆系统 维持性复述
信息 感觉记忆 短时记忆
精细复述 长时记忆
遗忘的材料
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