“90后”旅游消费行为探析

【关键词】：“90 后”；价值观；旅游消费行为

【摘要】：继“80”一代后，新一代“90”已经逐步走向社会，成为旅游消费的主力军，他们独特的价值观和消费行为特征影响着未来旅游消费的发展趋势。本文通过分析，认为“90 后”消费行为特征因不同群体成长环境的差异而具有不同的特性。因此本文以价值观为基础，深度探究等方式，将“90 后”分为传统型、享乐型、成就型三种类型，分别分析其价值观和旅游消费行为特征。

一、引言

备受争议的“90 后”一代，出生在中国实行“计划生育”政策后。生活环境的改善深深影响着“90 后”价值观的形成。而今，“90 后”一代已逐步成为社会消费的主力军，并成为旅游消费的引导者。因此，对“90 后”的文化价值观和旅游消费行为的研究是对旅游消费趋势的一种解析，对旅游市场和旅游企业营销具有重要参考价值。

二、“90”后定义

90后指1990年至1999年出生的一代中国公民，有时泛指1990年以后出生的所有中国公民。90后与80后相同，均出生在中国改革开放后，但不同的是，90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时也是中国信息飞速发展的年代。所以90后可以说是信息时代的优先体验者。由于中国计划生育政策的影响，90后普遍为独生子女，目前多数尚未成年。由于时代的发展和变化，90后的思想与理念与老一辈中国人有很大的不同，同时有着不同于前人的价值观和行为方式。虽然社会上不乏对90后的批评，但90后的社会价值也渐渐得到了许多人的认可。90后从出生开始生活环境相对前几代优越许多，没有经历过历史和政治上的动荡，也没有经历过大的经济波动。由于计划生育政策的影响，90后的大部分都是独生子女，除父母外，亲情观相对淡薄，在这样的生长环境里，有一小部分人比前几代人来说，更显得有些孤僻。今日中国的信息发展迅速，同时由于“经济全球一体化”的原因，全球各地的物品均涌入中国，各国交流日益广泛，而90后相对年轻，对新事物的接受能力较强，在审美观和价值观方面也与前人有很大不同。所以90后也是新一代的接班人。

三、“90 后”消费行为特征概述

旅游消费作为国民经济新的增长点可以适度超前发展，发挥先导作用1。尽管最近几年对“蚁族”、“蜗居”、“贫二代”的关注，在一定程度上改变了人们对“90 后”的固有认识，但目前对“90 后”消费行为研究中多以“90 后宠儿”为主体，分析其消费行为中体现的与前代不同的特征，如个性化、情绪化等，对这一群体的消费行为描述不够全面。事实上，“90 后”成长环境的特殊性决定了“90后”消费行为的特殊性。有人对90后的消费行为特点做了如下总结2：

（一）相对于80后，90后更倾向于行动派，性格也更外露。

（二）90后总是先关注最新潮的表达方式，他们更喜欢直接高调。

（三）80后喜欢流行，90后喜欢制造流行。