研究对象：河南民族体育旅游市场的内部优势和劣势、外部环境带来的机遇与挑战。

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灏旅游 关系。 ( 4)多元化开发，做到产品结构的多层次性，以适

生态系统的完整性和稳定发展。 ( ) 7强化管理，不断改善

应不同年龄、不同阶层、不同区域人群体育旅游的需要。 ( )加大宣传促销力度，大力拓展体育旅游客源市场。 5 () 6对旅游者、旅游目的地双向负责原则。体育旅游开发应尊重旅游者的自由选择权，尽量满足旅游者的旅游体验

体育旅游“软环境”。健全体育旅游行政执法体系和质量监督网络，建立体育旅游市场综合治理机制；加强体育旅游企业服务质量规范管理；完善体育旅游安全规章制度建设； 建立体育旅游人才和从业人员教育、培训体系。 ( T) (自《摘体育文化导刊》月刊 20年第 1期杨耀华 05 0 文 )

需求。同时，还应加强对旅游开发者和旅游者的宣传教育， 尊重旅游目的地生命的生存和繁衍权利，维持旅游目的地

河南民族体育旅游的 S WOT分析与营销战略 研究对象：河南民族体育旅游市场的内部优势和劣势、 外部环境带来的机遇与挑战。 研究方法：运用 S T分析、文献资料等。 WO 研究结果与分析：

展，旅游地区的环境却出现了种种问题，如市场化运作机制不完善、投资单一、产业发展的竞争激烈。 2 .河南体育旅游发展的营销战略

() 1思想认识的再定位。目前，旅游行政主管部门对体育旅游的思想认识不清晰，尚停留在重“旅”轻“ 游” 的浅认识阶段。相关的旅游行政主管部门必须解放思想，

1 .河南民族体育旅游的 S WOT分析 (1 )优势分析：河南省位于中国中东部，又称“中

原”,区位优势明显，自然条件优越，纵横交错的名山秀水，为体育旅游提供了不可多得的自然资源。河南是中华 民族文化主要发祥地之一，浓缩了中华五千年的历史文明。

抓住建设和谐社会的时代先机，认真总结和推广“焦作现 象” (即从“煤炭经济”向以体育旅游产业为领头羊的、 可持续发展的旅游经济的成功转型 )经验，把旅游产业当成一个朝阳产业、经济产业来抓。

河南拥有嵩山、龙门等 5个国家 4 A级名胜风景区，白云 山、云台山等 l 6个国家级森林公园，宝天曼、黄河故道湿

( )加快体制改革，力争投资结构多元化。一方面要 2依托旅游和体育发展的专项资金，保证在体育旅游发展的 初期有足够的资

金支持；另一方面，政府出台相应的政策，

地等 5个国家级自然保护区，l个省级自然保护区，旅游 2 资源丰富，开发基础较好。如由政府主办的中国郑州国际

少林武术节、中国 焦作国际太极拳年会、焦作 u 1一7中国 国际乒乓球冠军赛、宋都竞走赏菊花等国内外知名体育节

按照谁投资谁受益的原则，鼓励外商直接投资，激励国内 大企业投资体育旅游；还可以采取政企联合、区域合作等

会、赛事。河南省境内京广、陇海、京九等铁路干线纵横 交错，是中国内陆铁路交通运输的重要枢纽。河南共有旅行社 7 8家，涉外星级宾馆 3 9座，旅行社和宾馆接待能 7 7

投资及运作模式，走多元化投资经营道路。 ( )多途径开发体育旅游资源。河南在成功开发四大 3

山区风景、名胜观光旅游的同时，还可以充分利用水力资源，进行漂流、沿河远足等休闲度假旅游。在开发历史文化旅游时，要结合地方特色，加入适量的体育娱乐项目。 ( )加大主流媒体的宣传力度。要在国内外的主流媒 4

力强劲，可满足不同层次游客的需要。 () 2弱势分析：资源开发缺乏统筹安排，没形成区域性概念，如河南的少林寺、黄河、云台山仅仅是个景点而

已，远非一个区域的概念，造成了日、美、韩等国外游客 只知道少林、太极，而不知道河南的尴尬局面。河南民族

体 (如中央电视台、中央人民广播电台、人民日报、凤凰卫视等 )上做大文章。另一方面，要注重体育文化和影视文化媒体的结合推广，如电影《少林寺》、电视《太极宗师》,以太极拳、黄河漂流为题材的摄影作品、国际互联网 等。

体育旅游的拳头产品缺乏包装及宣传力度。各景点体育旅 游纪念产品的设计没有个性，缺乏文化内涵。河南体育旅

游起步较晚，投资主体单一，缺乏资金支持，基础设施跟不上，开发速度较慢，产业化程度低，从业人员素质较低。 () 3机会分析：政府积极的旅游发展政策，为体育旅游的发展提供了良好的政策环境。北京申奥的成功，使我 国在世界上的知名度得到了迅速的提升。河南的“少林功

( )加快民族体育旅游从业和管理人才的培养步伐。 5 一

方面，办好河南大学等院校的旅游和社会体育专业。另 方面，加强与省内外的高校合作，定期组织诸如体育旅 ( 6)加强区域联合，发挥区域优势。河南周边诸

省旅

一

游业务、民族表演设计等培训。 游资源十分丰富，加强与邻省的区域旅游、区域体育旅游 协作，是拓展营销渠道的重要方法之一。 ( T)

夫”“、太极拳”等禅武文化誉满全球，到时候一定会引起

许多国外游客前来探径寻迹。中部崛起战略的一系列优惠 政策，是河南体育旅游业发展的政策优势。同时，抓住郑 州商贸城崛起的契机，大力拓展体育旅游空间。 () 4威胁分析：随着民族体育旅游活动的不断深入发

(自《摘山东体育学院学报》双月刊 20 05年第 5期 邢金善文)

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