衡水老白干营销策略研究
本文分为五个部分,理论阐述,企业简介,以及针对衡水老白干的环境分析,市场现状分析,并且通过这些找出企业出现的问题及解决办法
摘 要
河北是白酒的生产和消费大省，省内区域性品牌众多，在河北市场中展开激烈的竞争。衡水白酒行业面临的主要问题：随着白酒生产成本的不断上涨，成为白酒企业发展的主要制约因素。企业之间经营利润水平差异较大；企业规模较小，缺少行业竞争力，中低端白酒产品居多；税负较高困扰白酒企业的正常发展；白酒销售市场环境扔需要改善。这些问题需要白酒企业在白酒市场竞争中，创新白酒营销策略，继续优化渠道策略，同时也要做出自身白酒品牌的规划，争取产品品牌化发展。
本文从白酒市场现状入手，以衡水老白干为例，从SWOT分析和4P营销策略角度，分析衡水老白干市场营销策略的成功运用，以及在石家庄市场持续竞争环境下。品牌拉力对白酒企业的重要性。
关键词：营销策略；品牌；衡水老白干
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