萧山打造休闲旅游品牌策略论文
萧山打造休闲旅游品牌的策略分析
摘 要：萧山正致力于从传统的观光旅游迈向深度旅游，把萧山打造成国内最好的休闲旅游目的地。文章对萧山打造休闲旅游品牌的策略进行了分析，并为萧山旅游目的地的品牌构建提出了相关对策。
关键词：休闲旅游 品牌 目的地营销
“城市品牌”是提升城市知名度与发展城市旅游业的重要推动力，萧山旅游品牌的建设有助于使萧山形成自身的特色。萧山旅游以“人文湘湖、休闲萧山”、“华东会客厅”、“财富萧山”为核心，全力打造国内一流的会展、休闲、商务旅游目的地。但萧山旅游的知名度不高，政府应加大宣传力度。同时通过承办会展，节庆等活动来聚集人气。
1.全方位宣传萧山休闲旅游，提高目的地的知名度
通过精品美文、专题片、丛书、电子出版物、宣传册和主题活动来全方位宣传萧山旅游。
首先，精品美文开路，以“人文湘湖、休闲萧山”为主题，在目标杂志上推出关于萧山旅游的系列精品文章。
重磅宣传片紧密跟进，在目标电视媒体的黄金时段上重磅推出萧山旅游的宣传片。
精品出版物渗透性传播，电子出版物和宣传手册跟进巩固宣传成果，最后通过大型节庆活动集中宣传萧山。
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