2011年4月第11卷第2期

无锡商业职业技术学院学报

JournalofWuxiInstituteofCommerce

Apr.2011Vol．11No．2

基于SWOT分析的乡村旅游发展研究

———以浙江省长兴县为例

鲁

瑾

（无锡商业职业技术学院旅游管理学院，江苏无锡214153）

[摘要]浙江长兴有着丰富的乡村旅游资源，在发展乡村旅游中已经取得了一定的成绩，但也存在一些问

题。本文首先对长兴乡村旅游的发展进行了SWOT分析，提出应从突出乡村乡村旅游的特色化、差异化，增强乡村旅游的参与性等几个方面来发展，以期对其他乡村地区的旅游发展提供一些借鉴。

[关键词]浙江长兴；乡村旅游；SWOT分析

［中图分类号］F590.75

［文献标识码］A

[文章编号]1671-4806（2011）02-0018-03

旅游业具有资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好的特点，在促进当地对外开放、对内搞活、解决劳动力就业、美化城市等方面起了积极作用，不少地方把发展旅游业同发展当地经济紧密结合起来，乡村旅游也被作为一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。浙江长兴地少人多，乡村旅游的发展对其经济具有重要意义，可以极大地促进长兴乡村地区的经济增长和乡村社区的发展，为乡村提供就业机会，并且显示出了极大的发展潜力。同时，长兴处于长三角的中心位置，江浙沪城镇居民有较强的消费能力和乡村旅游需求，为长兴发展乡村旅游提供稳定的客源市场。

一、长兴发展乡村旅游的SWOT分析乡村旅游的基本内涵表现为：以远离都市的地区为目的地，以乡村特有的自然和人文景观为吸引物，以城镇居民为主要目标市场，通过满足旅游休闲，求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式[1]。世界经济合作与发展组织（OECD）认为乡村旅游是发生在乡村地区的旅游活动，乡村性是乡村旅游的核心和独特卖点。Lane认为乡村旅游具有以下特征：位于乡村地区；功能的乡村性；较小的规模；文化的传统性；当地所有[2]。长兴乡村旅游在浙江省各级政府的大力支持下，已经取得了一定的发展，有自身的优势，但随着周边省

[收稿日期]2011-02-12

市乡村旅游的发展，也面临着一定的挑战。

1.优势条件

（1）长兴乡村旅游资源丰富多样。长兴西倚天

目山、东临太湖，形成了山水相间的优越自然环境，自然、人文景观丰富多样，旅游资源开发潜力巨大，特别是“金钉子”地质遗迹保护区、十里古银杏长廊和扬子鳄保护区这三个上亿年的珍稀自然遗产，为全球罕见。长兴文化积淀深远厚实，距今已有1700多年历史，出现了很多名人，如陈朝开国皇帝陈霸先、茶圣陆羽、散文大家归有光、小说家吴承恩、大书法家赵孟兆页等，留存很多典故和文化遗址。长兴的民间艺术也十分丰富，有代表国家出访东南亚各国、参加新西兰中国新年灯会的民间艺术奇葩“百叶龙”和仙山宗教文化。长兴是革命老区，有国家级文物保护单位、被誉为“江南小延安”的新四军苏浙军区司令部旧址。长兴名特优新产品十分丰富，有闻名海内外的“太湖四珍”：银鱼、白壳虾、鲚鱼、大闸蟹；有久负盛名的“长兴四宝”：银杏、板栗、青梅、栝楼；有令世人称绝的“品茗三绝”：紫笋茶、紫砂壶、金沙泉等。

（2）长兴交通便利，地理位置得天独厚。长兴是上海经济区的交通枢纽，雄踞江苏、浙江、安徽三省结合部，故有“三省通衢”之称，距上海、杭州、南京、宁波、苏州、无锡、芜湖等大中城市均在150公里左

[作者简介]鲁瑾（1981—），女，湖北鄂州人，助理研究员，硕士，研究方向为旅游资源开发。

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