包装设计中的色彩设计思维

关于包装设计中的色彩设计思维，首先让我们先了解下什么是设计? 概而言之,设计是解决问题----解决人们生活中所遇到的各种精神与物质方面的问题。而包装设计可以多方面的概括，如：

包装设计是视觉信息的一种传达,它要解决产品的促销,企业形象的宣传,产品品质的说明等问题.由此，我们可以将包装设计看作成是一种视觉传达设计。

包装设计要解决产品的保护，运输，储藏等一系列的问题，还要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题。由此，我们又可以将包装设计看作成是一种工程设计。

从包装设计的角度上讲，色彩是最直接，最有力的设计要素。色彩具有吸引消费者并让他们清晰认知记忆的直接效果。如果讲到摄影胶卷的包装，留给人们的印象就是柯达胶卷包装的红颜色和黄颜色，富士胶卷包装的红颜色和绿颜色，而说到绿颜色与白颜色的饮料的包装色彩，大多数人的脑海中会立即浮现出“可口可乐”包装的红颜色和“雪碧”包装的蓝绿颜色。

与其他的视觉艺术或平面设计不同的是，包装色彩的设计与运用在一定程度上讲是非常专业性的----在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色调配置规律，离开了这些规律，人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼物性的产品包装，中国人通常喜爱运用金颜色或红颜色，因为他们认为这种色彩意味着喜庆。如果运用了其他色彩，常常是得不到消费者的认定。

有的时候，这种色彩配置规律在感觉上是非常微妙的。如烟草产品（香烟，雪茄烟，烟丝），许多设计过这类产品包装的人会感到要表达出所谓那种特有的“香烟味道”是很难的。常常要在这个领域工作过一段时间的设计师才能掌握到其中的窍门。

要指出的是，这种色彩的规定性是一种动态性的规律。一方面它们来自于社会生活的习俗传统，另一方面，它们也随着社会生活的发展而不断变化。这是个源与流互相影响，互动发展的过程。作为设计师就要求不断去认识研究这种动态发展的色彩配置规律，并在运用它们的同时加以发展。

在历史上,各个国家在色彩的运用方面的积累了大量的经验.人们对色彩的认识,不仅在于它们的寓意性方面，对色彩的种类及其组合也积累了大量经验。日本学者曾对中国的民族色彩进行了研究，运用色谱分列出500多种色彩，而实际上，中国历史上在视觉艺术领域运用的色彩应远不止这些。中国民间艺人在色彩的配置上也有许多创造。如传统云锦编织的色彩编配，就流传着许多口诀，帮助编织女工选择色线。今天的设计师应当学习研究这些宝贵的艺术遗产，从而丰富和发展现代包装设计的色彩表达语汇。近年来，各国的许多设计师在这方面进行了大量的尝试，获得了一定的成果。

在色彩的表现上，色调是最重要的因素。因为色彩在色调中存在。色调可以是对比的，也可以是调和的。色调可以呈示出不同的气质，格调，表达出不同的性别，年龄人群的情感，性格。如智利的辣椒小瓶包装，运用了产品本身的红颜色与拼贴上的绿色形成了补色对比。红绿相对，包装在表现了辣味感的同时，展示出一种特定的拉丁民族的热情风味，而另一种礼物盒包装，运用了传统的红颜色，粉红色软性色调，突出一种高雅格调。