海报设计中创意对品牌的作用

葛玥莹 邵晓峰

(南京林业大学 艺术设计学院，江苏 南京 210037)

[摘 要]随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒

体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，在海报设计中，创意排在首要地位，本文将从海报设计创意这个层面来阐述创意对品牌的作用。

创意；广告；品牌[关键词]海报；

目前，“创意”一词已经成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

一、海报创意的重要性

创意从古代就已经产生了。创意在海报中的表达方式就是图形。古人就懂得如何用图形传达概念，用连接和断开的横线构成了八个不同的图案，代表八个不同的方位，就是八卦。古人又用弧线和黑白两色将圆形分成对等的两半代表阴阳。所以说古人已经对创意有所认识。今天的海报设计也是一样，创意是设计的灵魂，好的创意关键是要好的思想，它要求设计师要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。而海报设计作为广告中的一个重要的部分，创意是非常重要的，因为海报这种广告方式，相对于其他广告传播方式而言，较容易在各种场所展现，这种媒体比较少受限制。这个世界广告已经无处不在了，我们在公交车上，地铁上，甚至我们在公共厕所，都能看到平面广告的存在。许多人对某产品的第一印象往往就是从海报上产生的，所以海报这种广告展示的媒体，对于创意的要求很高，因为处处都有广告，你要让人们怎样对你的广告过目不忘呢？我时常在看到一个国外的平面海报以后，过了好几年，仍然会时常想起，即便我暂时不需要购买此商品，但若是今后我需要此类商品时，首先就会第一个想起以前看到过的这则广告。这就是创意的力量！

图3 图4 图1 图2

正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号。

在图底关系的运用方面，福田不断的探索新的表现形式。例如，1984年《UCC咖啡馆》海报（图2），他以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹理交错，造型成众多拿着咖啡杯子的手，并呈螺旋状重复并置，突出咖啡这一主题图形又不失幽默情趣。我们称这种将主题图形分置并列呈现出相互回转展开的动态意味的手法，为“放射状图底反转”。又如1986年福田繁雄作品展海报（图3），他将女人躯体的轮廓从中部横向分割，并且被分割的图形做重复的平移式交错重组，造成图底交叉汇合的错视，我们可称之为影像的“水平交错式图底反转”

在其作品中这种

二、案例分析

下面我举一些正反两面的例子来阐述我对创意在平面设计重要性的理解。

成功案例1：福田繁雄的平面海报作品——“图”“底”关系的灵活运用在1975年为日本京王百货设计的宣传海报中（图1），福田就开始利用“图”“底”、间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、

作者简介：葛玥莹（1988-）女，江苏泰州人，南京林业大学艺术设计学院硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。

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