第 3 l卷第 3期 2 0 1 3年 6月

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V0 1 . 3 1 No . 3

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J u n e 2 01 3

哮囊

形态语义学与橱窗配饰道具设计案例分析 章珂 2 1 0 0 3 7 ) (南京林业大学江苏南京

摘要：以南京德基广场部分箱包、服装品牌专卖店橱窗的优秀配饰设计为例，运用设计形态语义学知识，对其支撑和装饰功能语义、顾客心理与市场语义进行分析和评价，阐述配饰道具设计和应用的原则及方式，为个性鲜明、特色独到的强吸引力的橱窗设计实践提供参考。 关键词：橱窗设计：配饰道具；形态语义 中图分类号： J 5 2 5 . 2 文献标识码： A 文章编号： 1 6 7 3— 4 6 2 9 ( 2 0 1 3 ) 0 3— 0 1 1 6— 0 5

橱窗展示是最为直观的表现商店气质的手段，随着生活水平的提高、审美观的进步，人们

语义学来引导设计。 设计形态语义学就是“将语言中语义学的

对于橱窗的欣赏品位也在提升，为了迎合消费心理，设计师费尽心思地创新橱窗设计。橱窗展示就仿佛一场戏剧表演，主角是被展示的商品，配角是配饰道具等，它们在一起共同上演 一

概念运用于设计之中，包括人对立体空间知觉、运动知觉、生命知觉等组合形态规律的理解；对不同地区历史、文化、民族民俗的形态、 图案的思维习惯方式的理解。”… 如橱窗配饰的道具，各种配饰道具的形态都蕴含着特殊的 语言。在跟顾客说明道具想衬托的商品主题， 促成人与景的视觉、心灵沟通。 南京德基广场是一个汇集世界众多顶级奢

部别开生面的戏剧，为顾客提供一道视觉盛

宴。虽然，配饰道具是剧中的配角，但是配角是不可或缺的，配饰道具自身的材料质感、造型形式、情感意向衬托着展示商品主角。因此，配 饰道具的设计和应用在橱窗展示上是至关重

侈品牌商品的商场，本文运用设计形态语义学知识对该商场部分箱包、服装品牌专卖店橱窗的优秀配饰设计进行分析和评论 .阐述配饰道 具设计和应用的原则及方式，为个性鲜明、特色独到的强吸引力的橱窗设计实践

提供参考。 一

要的，设计师们在这方面也是煞费苦心。 笔者通过市场观察发现：目前市面上的一些橱窗设计还存在很多配饰道具的设计误区。 例如，在服装橱窗展示上。为吸引更多的消费

群，商家往往将本店各类消费群的服装都展示 出来，并且随意配上配饰。这种展示面面俱到，

、

橱窗配饰道具的功能表现形式与形态

语义

趋向于保险的中性大众风格，结果没有重点， 没有主题，失去了品牌的个性张扬和橱窗戏剧

道具，主要指演出戏剧、拍摄电影等所用的器物。橱窗道具按其使用功能的形式表现分

化的展示效果，没有对消费者产生吸引力。笔者认为：为了充分达到橱窗配饰道具视觉冲击力和其造型支撑功能作用，可以运用设计形态 收稿日期： 2 0 1 3 - 0 2— 1 9

为三类：布局上的场景意向构件、为支撑展品 的功能性构件、突出品牌形象的宣传构件。从 形态语义学立体空问知觉、运动知觉、生命情

作者简介：章珂，女，福建龙岩人，南京林业大学研究生院在读研究生，研究方向：艺术设计 (室内设计方向)。 1 1 6