罗志祥的与狼共舞修身单西——飞翔篇广告评析

秀出你的型

——浅评罗志祥与狼共舞修身单西广告（飞翔篇）

此广告的开头，一段现代，时尚轻快地英文歌在耳边响起，歌词大意为像鸟儿般自由飞翔。在现在物质充裕，人们更注重追求精神享受的层面上，这首时尚的英文歌更加符合这个时代的旋律。简单舒服时尚的女声传入人们的耳朵时，一切有关时尚，前卫，潮流，尖端......就会在受众的脑海中呈现，在耳朵背叫醒的同时，受众的实现也会随着歌曲，投注到电视画面上。

在画面中，演绎的是一个十分简约但却非凡的场景。在很高的楼房的天台上，罗志祥穿着与狼共舞修身单西黑色款的西服，很自信的向前迈着步子，随后而至的背景是蓝蓝的广阔的天空，和天空中飘着的几朵白云 ， 再来个旋转，西服也跟着飘逸的起来，最后干净，利落的口号纽扣，罗志祥的嘴角一直保持者开朗，自信的笑容。

与狼共舞修身单西，定位是一款以休闲，简约，时尚为主题的单款西服。该则广告的目标受众为，20几岁到30几岁的商务人士，这类人了解时尚，追求时尚，并且很有活力。在广告中，请了娱乐圈中炙手可热的偶像罗志祥，罗志祥是一个全能艺人，他靠着自己的努力走到了今天的这个地位，所以罗志祥不仅仅是偶像的代名词，也是积极，向上，坚持，努力，活力的象征。这点正好符合和商务人士在商场上打拼所需要具有的品格。看到罗志祥穿着与狼共舞修身单西式那种自信的笑容时，仿佛看到了自己成功时自信的笑容，同时受众的注意力也会跟随广告的进行而坚持下去。

随着罗志祥的一声“秀出你的型”，画面就切换到了广告要真正诉求的主题，修身单西，简约的商务设计，合身裁剪板型，多口袋肩章装饰，气质非凡的商务气息，袖口单粒经典设计，华而实用的内里设计。是品质的保证，更是身份的代表。

这则广告在CCTV—5套，重要报道前后和精彩赛事事中播出，星期一到星期日不同时间段均有播出。力度很大，也十分符合大多数诉求对象看电视的爱好，和习惯。

与狼共舞的这则“秀出你的型”广告。由听觉开始出击，瞬间引起受众的注意，然后又以黑白配的色调来，突出西服，给人视觉冲击，在请来人气很高的全能艺人，各种动作展示了衣服的质感，最后“秀出你的型”一句简单的广告语，名师了最终的诉求目的，让受众自然地接受并记忆。

09市场营销

吴晓帆 200903081029