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中国出境旅游目的地的市场定位研究

一、中国出境旅游目的地的发展与管理

1.中国出境旅游目的地的发展

随着1978年以来中国改革开放的不断深入，中国经济得到了迅速发展。随着中国居民人均可支配收入的增加，出境旅游的需求也不断增加，中国公民出境旅游市场的数量得到了迅猛增长（注：本文出现的中国出境旅游或出境旅游目的地，均指中国公民自费出境旅游或自费出境旅游目的地）。中国公民出境旅游数量1993年为374万人，2000年为1000多万人，2002年则达到1660多万人，2003年尽管有sars等因素的影响，但全年出境旅游人数仍达到了2022万人次，比上年增长了21.8%（表1）。从1993年到2003年，年平均增长率达到20%。据世界旅游组织预测，到2020年，中国居民出境旅游数量将达到1亿人次，占全球出境旅游市场的6.2%，仅次于德国、日本和美国，位居全球第4。

表1 中国公民出境旅游市场的发展趋势

年份 中国公民出境旅游数量 增长率(%)

1993 3740000 27.7

1994 3733600 -0.17

1995 4520500 21.08

1996 5060700 11.95

1997 5323900 5.20

1998 1999 2000 2001 8425600 58.26 9231600 9.57 10468600 13.40 12133100 15.90

2002 16602300 36.83

2003 20220000 21.80

中国出境旅游是从中国公民自费出境探亲旅游发展而来的。1990年起，中国政府陆续允许公民赴新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾为探亲旅游的目的地国家；1997年起，根据新的原则与程序，陆续批准开放了一些中国公民自费出国旅游的目的地国家，使出境探亲旅游正式改变为中国公民自费出国旅游。截至2003年年底，中国政府已经批准了57个中国公民自费出境旅游目的地国家（地区），其中，中国公民目前可成行的自费出境旅游目的地国家已达到32个，包括新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾，俄罗斯、蒙古、朝鲜、哈萨克斯斯坦、吉尔吉斯坦、塔吉克斯坦、韩国、澳大利亚、新西兰、日本、越南、柬埔寨、缅甸、文莱、尼泊尔、印度尼西亚、马耳他、土耳其、埃及、德国、斯里兰卡、马尔代夫、印度、南非、古巴、克罗地亚、匈牙利和巴基斯坦。

2.中国出境旅游目的地的管理

中国政府对中国出境旅游市场采取“有组织、有计划、有控制地适度发展”的指导方针，即首先对方是中国的客源国；二是政治上对中国友好；三是其旅游资源有吸引力，具备适合中国旅游者的接待服务设施；四是对中国旅游者在法律、行政等方面没有歧视性、限制性政策，使中国旅游者有安全保障；五是具有良好的可进入性等原则和程序；六是切实搞好中国