以旅游城市作为客源市场的乡村旅游开发

第10期(总第191期)

ResearchonFinancialandEconomicIssues

财经问题研究

Number10(GeneralSerialNo1191)

以旅游城市作为客源市场

的乡村旅游开发

谢彦君

(东北财经大学酒店管理学院,辽宁 大连 116025)

摘 要:本文将旅游城市所具有的巨大的客源输出潜力作为乡村旅游开发的基础,探讨了乡村旅游开发的目标市场定位和策略问题。本文指出,面向旅游城市的乡村旅游开发的关键是乡土化,具体体现在文化性、特殊性、民俗性、生态性和参与性等几个方面。保持与城市旅游供给的互补性和差异性是乡村旅游开发的基本原则。文章还就此提出了面向回城知青、城市离退休职工、周末工薪阶层、城市学生和自城市输送出来的外国游客等几个富有潜力的市场开发农业旅游、乡村民俗旅游和农事旅游的策略。

关键词:乡村旅游;城市旅游;旅游开发

中图分类号:F59013 文献标识码:A 文章编号:10002176X(1999)1020079203

一、问题的提出

城市化进程是最近两个世纪以来人类社会走向富裕不可抗拒的步伐。不管是发达国家还是发展中国家,伴随着人们收入水平提高、生活条件改善的另一个事实就是人类也在疏远自然,疏远历史,疏远思想,甚至疏远人类自己。纷乱、繁华的城市给居住在这里的人们或多或少以茫然,城市急促的脚步不允许人们停下来思考一下类似于身在何处,从何而来,向何处去的问题。但是,在人类的潜意识里,自然的、远古的呼唤从未停止过,城市的/鸽笼0越是精巧、精密、封闭,人们回归自然、扑向历史的愿望也就越是强烈。所以,当人们可以有机会以一个旁观者的身份亲临那种贴近自然同时也贴近历史的乡村风景之中时,往往能找到心灵的情感共鸣。从世界各个国家广泛兴起的旅游浪潮这一事实上看,也已经在宏观上肯定了人类心理上存在的这种回归自然的情感需要。

旅游城市一般知名度都比较高。在我国经济发展

尚处于起步阶段的情况下,由于缺乏可以分流人口的渠道,旅游城市往往成为流动人口汇聚的中心,这样,

收稿日期:1999201206

作者简介:谢彦君(1960-),男,辽宁岫岩县人,副教授,主要研究方向为旅游发展及其效应研究。

各种环境与社会问题就常常成为制约城市旅游健康发展的一个障碍。在这些旅游城市的一些旅游景点中,每至旺季,常常人满为患,致使外地游客的旅游感受质量大受影响,也使本地居民望而却步,正常的休闲需要得不到满足。因此,有效地分流城市流动人口就已经成为今天旅游城市面临的一个现实的问题。这也是旅游城市实现可持发展目标的一个必然选择。

在有些旅游城市,其主体旅游资源往往是城市现代化的产物,例如象上海和大连这样发达的商业城市,主要的吸引对象是来自国内较不发达地区的城市观光客和来自国外发达国家的商贸旅行者,因此,这些城市对西方发达国家的旅游者或旅行者来说,相对地是比较缺乏中国传统文化的旅游地,其旅游魅力远不如一些文化古都甚至乡村社会。从这个角度来说,这类旅游城市若能在毗邻的农村做一点乡村旅游项目开发的文章,可能会有效地改善其文化形象,冲淡城市固有的商业味道,提高其旅游的文化品位,增加旅游城市的综

合魅力。

城市一般都是一国经济比较发达的象征,而旅游