整合营销IMC传播我们都知道
整合营销IMC传播我们都知道
整合营销IMC传播我们都知道，是舒尔茨提出来的理论，他提出来的这个理论主要是针对什么？针对的是碎片化，即媒体的碎片化，或者我们叫传播接触点的碎片化。不一定是媒体，有的时候是一个事件，有的时候是一个活动。这个是在哪个国家里提出来的？我们知道是美国。
其实我想给大家提个问题，就是说今天我们在一个四线城市，我们有没有必要做IMC？如果我“两报一刊”就可以搞定，那我们还需不需要IMC？不需要。其实就是媒体开始变得杂乱无章了，我们需要开始命题。也就是说如果我们今天演奏的是一个弦乐四重奏，有没有必要来一个指挥？弦乐四重奏里面有没有专门的指挥？传统广告就是弦乐四重奏。也就是说以广告作为小提琴第一提琴手，他是四重奏里面最重要的。
当然广告时代被割裂我们进入泛广告时代以后，媒体碎片化怎么办？乐坛大了就设立一个专职的指挥。IMC的时代就是大乐坛的时代就是有指挥的时代。
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