分析了传媒产业与资本市场融合的动因, 对国内外传媒产业与资本市场融合的方式进行了分析比较, 联系我国传媒产业的特点, 提出了一系列我国传媒产业与资本市场融合的可行策略

第18卷 第3期Vol.18 No.3重 庆 工 学 院 学 报JournalofChongqingInstituteofTechnology2004年6月June.2004

经济纵横

我国传媒产业与资本市场融合的策略思考

陆云鹤,江玮

1

2

(1 重庆工学院,重庆 400050;2 四川大学文学与新闻学院,四川成都 610064)

摘要:分析了传媒产业与资本市场融合的动因,对国内外传媒产业与资本市场融合的方式进行了分析比较,联系我国传媒产业的特点,提出了一系列我国传媒产业与资本市场融合的可行策略。关键

词:传媒产业;资本市场;资本运营;媒介资本市场

中图分类号:F830 9 文献标识码:A 文章编号:1671 0924(2004)03 0070 05

OntheStrategyfortheInterfusionbetweenMedia

IndustryandCapitalMarketinChina

LUYun huo,JIANGWei

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2

(1.SchoolofEconomicsandTrade,ChongqingInstituteofTechnology,Chongqing400050;2.SchoolofLiteratureandJournalism,SichuanUniversity,Chengdu610064,China)

Abstract:Thisarticleanalyzesthecausesfortheinterfusionofmediaindustryandcapitalmarket,carriesoutcomparativeanalysisonthewaystointerfusemediaindustryandcapitalmarketathomeandabroad,andputsforwardaseriesoffeasiblestrategiesfortheinterfusionofmediaindustryandcapitalmarketinChinaaccordingtothefeaturesofthemediaindustryinChina.

Keywords:mediaindustry;capitalmarket;capitaloperation;medialcapitalmarket

西方传媒参与资本市场的迅速发展对我国传媒产业形成了重压之

0 引言

资本的本性决定了资本的终极目标就是实现自身的增殖,被誉为!20世纪最后的暴利产业 的传媒产业对资本市场有着极强的吸引力。近几年来,新闻界资本运营以及社会资金注入新闻媒体,已成为人们日益关注的热点之一。新闻媒体也是由各种生产要素构成的具有政治属性的经济实体,其所拥有的各种有形资产和无形资产(如党报、国家台的品牌资本、人才资本等)都可视为资本,需要通过资本运营的方式实现价值增殖。在经济全球化背景下,传媒之间的竞争日益加剧。传媒产业与资本市场融合将有力提升传媒产业的竞争优势和价值增殖。我国传媒产业与资本市场融合尚处起步阶段,在策略的运用方面有许多值得研究的问题。

势,要想在世界传媒产业界立足,并有较强的竞争力,我国传媒产业与资本市场融合的策略问题研究迫在眉睫。

1 我国传媒产业与资本市场融合的动因

1 1 发展新闻事业的需要。据专家估计,目前我国整个新闻传媒市场的资产规模规模可超过1000亿元。在过去计划经济体制下,我国新闻媒体按事业单位管理,所需经费完全由国家财政拨款,没有竞争,也无需讲求经济效益。随着改革开放的深化与新闻事业发展的需要,1988年后,国家允许新闻媒体开展多种经营。同时,国家对新闻媒体的投入也从最初的财政包干到逐年递减,最后发展到新闻媒体成为独立法人,经济上独立自主,自负盈亏,自

收稿日期:2003 01 20

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