国产手机的产品定位和品牌塑造论文
国产手机的产品定位和品牌塑造
2012年是智能手机发展无比辉煌的一年，智能手机的发展经历了一个前所未有的浪潮。ios与andirod智能系统的分庭抗礼，
windows phone 系统的初露锋芒。使得智能手机的行业一片热闹。 凭借着谷歌安卓系统的发展和开放性，国产手机品牌也纷纷在手机行业中占据了一席之地。华为，魅族，oppo，联想，小米等都成了智能手机品牌中的佼佼者，都有着自己的目标受众和消费群体。然而2012年也是国产手机行业极为浮躁的一年。原本山雨欲来的手机行业的宁静，随着小米公司这个搅局者的加入而打破。一年前的8月16日，小米公司正式发布了“小米一代”。“为发烧而生”，“超高性价比”，“1999元”等名词吸引了大批人的眼球。随着小米手机的火热，众多的互联网公司按捺不住了，百度云手机，阿里云手机，网易手机，盛大手机，360特供机也相继出现，都是以性价比为卖点。高配低价一度成为国产手机的代名词。在这块智能手机的蛋糕中，人人都想从中分得一块蛋糕。然而据国外无线市场调研机构canaccord grenuity分析，在2012年上半年，三星和苹果占据了全球智能手机利润的99%，同时苹果公司的利润是三星公司的两倍。智能手机的高端价位产品几乎被国际品牌占据。这不得不让我们重新思考国产手机品牌的产品定位和品牌塑造问题。
之所以说国产手机的品牌定牌定位不清晰，主要有以下几点： 第一，产品定价的不伦不类，小米公司成经宣称“我们只做高端智能手机，不做低端。“然而随着小米1s，小米青春版的推出。从
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