第1卷第2期

华中人文论丛

HuazhongHumanityForum

2010年12月

麦克风时代 的网络舆论

以 诈捐门 事件为例

余 索

(华中师范大学文学院,湖北武汉430079)

摘要 本文通过 诈捐门 事件作为舆论事件被推向高潮的案例分析,简要说明 麦克风时代 舆论客体公众人物的 公开性 以及舆论主体对事件的了解程度和对舆论强烈程度的影响,旨在客观冷静地分析网络舆论大潮被逐浪推高的基本原因。

关键词 麦克风时代 ;网络舆论;公众人物 诈捐门

近年来,随着各种 门 事件及各种突发事故在网络上炒得沸沸扬扬,不可否认网络已作为一种新生的发表意见的场所成为人们表达自我情绪的工具,网络舆论也成为人们意见由潜在化转向公开化的中转站。在这样一个人人都能通过网络等相关传播渠道,成为信息传播、意见表达的主体的 麦克风时代 ,信息通过互联网的传输并通过媒体民众舆论场的发酵催化而在大范围内传播,催生新的舆论力量。

章子怡 诈捐门 事件也只是众多 门 事件之一,但正是由于当事人作为公众人物的特殊性及其所持态度,对事实的公开程度,以及该事件本身的特殊性,促使章本人一件公益活动转变成了一件网络舆论中口诛笔伐的 门 事件。那么,从传播学角度来看, 诈捐门 如何成为网络舆论事件,这种网络舆论又是怎么被逐浪推高的呢?

量;当其他的法律衰老或者消亡的时候,它可以复活那些法律或代替那些法律,它可以保持一个民族的创造精神,而且可以不知不觉地以习惯的力量代替权威的力量。我说的就是风俗、习惯,而尤其是舆论。 可见,卢梭认为对舆论的定义是 公众的意见 。但是直到今天,新闻学界对于 舆论 并没有一个一致的定义,本文主要是采用陈力丹先生 新闻理论十讲 一书中的 舆论 的定义:

舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,具有相对一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分 。

(二)影响舆论的八要素

陈力丹先生对舆论的定义中,全面涵盖了舆论的八个要素:舆论主体,舆论客体,舆论自身,舆论一致性程度,舆论强烈程度,舆论延续性以及舆论的功能表现。以下主要对舆论主体,舆论客体,舆论的功能表现三个要素做逐一分析。

1.舆论的主体 公众

公众,顾名思义,指社会上大多数的人,这样的大多数的人并非按照某种规则组织在一起,他们以自在的隐蔽的虚拟的方式存在,并且他们对外部社会有一定的知觉,或者对具体的社会现象和问题有相近或者相同的看法。

作为舆论主体的公众,对于特定问题或采取直截了当,或隐藏自我真实身份的方式表达自我意见,这种意见的表达具有一定的自主意识,但是不可否认的是在公众的情绪表达过程中,并不只是个体意见的单纯表达。拉扎斯菲尔德等人在 选择性

一、舆论的界定

(一)舆论的定义

舆 在我国的春秋末期已经出现,舆本意为车

轮,后来引申为车轮,但那时候的 舆论 并非是现代意义上的 舆论 ,而是指 舆人之论 ,舆人,差夫、走卒、手工业者等下层民众,在当时社会划分的十等公民的第六等, 舆论 即社会底层人民的言论。

直到1762年,卢梭首先将拉丁文字体系中的 公众 和 意见 两个词语联系在一起,提出了 舆论 的概念 舆论 既不是铭刻在大理石上,也不是铭刻在钟表上,而是铭刻在公民的内心里;它形成了国家的真正宪法;它每天都在获得新的力