需求导向定价法
1、目标利润定价法
公式： 价格=（总成本+目标利润）/总销量
总成本=固定成本+总变动成本
目标利润=投资额x投资收益率
1、某企业固定成本为100万元，计划销量为10万件，单位变动成本为5元，今年的投资额为140万元，该产品的投姿收益率若为20%，则该产品的销售价格是多少？ 解：价格=（总成本+目标利润）/总销量
总成本=固定成本+总变动成本
目标利润=投资额x投资收益率
总成本=1000 000+5x100 000
=1500 000元
目标利润=1400 000x20%
=280 000元
价格=（1500 000+280 000）/100 000
=17、8元
2、某企业生产一种产品，投资额为300万元，预期投资收益率为12%，预计产量为15万件，假定企业年固定成本消耗为60万元，单位变动成本为6元。单位产品售价达到多少才能实现预期投资收益？
解：价格=（总成本+目标利润）/总销量
总成本=固定成本+总变动成本
目标利润=投资额x投资收益率
总成本=600 000+6x150 000=1500 000元
目标利润=3000 000x12%
=360 000
价格=（1500 000+360 000）/150 000
=12、4元
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