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旅游地形象策划的原则

一、教学目的

1、掌握旅游地、旅游规划和旅游策划的概念，理解旅游规划和旅游策划的区别

2、掌握影响旅游形象定位的支撑要素

3、掌握旅游形象定位实现途径

4、理解旅游地形象定位和旅游地产品特色定位的区别和联系

5、掌握旅游地形象市场调查问卷的设计内容、方法和过程

6、学生在学习完本章后，能在分析影响旅游形象定位因素的基础上，进行旅游地的CI设计（即旅游地形象定位）；对于学习能力强的同学，可进一步学习如何进行旅游地形象策划，撰写旅游地形象策划书，了解旅游地形象策划的内容和过程。

二、教学重点

1、影响旅游形象定位的支撑要素

2、旅游地形象市场调查问卷设计

3、在分析影响旅游形象定位因素的基础上，进行旅游地的CI设计

三、教学难点

1、旅游地形象市场调查问卷设计

2、行旅游地的CI设计

四、关键概念

旅游地、旅游规划及旅游策划、旅游形象、空间竞争、形象遮蔽、形象叠加、CI

五、教学方法

1、目标法：向同学们展示完整的旅游地形象策划书和旅游地形象定位调查问卷，既作为示范进行学习，也是他们学习的目的和方向。

2、案例教学法：以一个典型旅游地作为案例，这个旅游地存在的主要问题之一是形象定位不鲜明，如何为它树立一个鲜明的旅游形象呢？如何去实现它呢？理论讲解始终贯穿这个案例。通过解决实际问题，去带动理论的学习。

3、形成结论：要总结一段话，明确地告诉学生如何进行旅游地形象策划。

4、课外设计：进行旅游地形象策划大赛，最后进行评奖。

六、教学内容

第三章 旅游地形象策划

一、 旅游地的概念

旅游地是指在一定的地域空间范围内，以对客源市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业吃、住、行、游、购、娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。它具有以下几个特征：

1、旅游吸引物是旅游地的基础。

2、旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长。

3、旅游地的范围可大可小，依具体情况而定。

4、旅游地与旅游点既相互联系，又相互区别。

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