营销策略,上引擎。

网站可以运用一系列在线或离线的营销沟通技巧来吸引流量。然而，搜索引擎营销(Search Engine Marketing，SEM)是网络环境所特有的。搜索引擎营销是指为了提高网站在搜索引擎中的可见度，以吸引访问者所做的任何努力。无论人们如何来定义它，搜索引擎营销是使网站能够吸引新访问者的重要手段。它包括搜索引擎优化和付费搜索。

步骤/方法 当前，搜索引擎营销已成为企业开展互联网营销活动的主流方式。这主要受益于越来约多的互联网访问者利用搜索引擎获取信息。有数据表明目前约有90%的互联网用户会使用搜索引擎。特别是最近研究显示，商业买家正在广泛地使用搜索引擎，尤其在采购过程中的“知晓”、“研究”和“选择”阶段将更多地使用搜索引擎。这对于企业互联网营销工作来说是一个很好的指引。

目前，搜索引擎营销盛行两种策略。其一是搜索竞价广告(付费搜索的一种)，又称为关键字广告 ，指在搜索引擎站点购买关键词，当该关键词被访问者检索时，广告信息能够展露出来。例如，广告客户可购买“汽车”这个词，当用户使用这个词搜索时，广告客户的旗帜广告或信息就会出现在联盟网站或搜索结果页面上。一部分企业已经熟悉的百度“企业推广”就是属于搜索竞价广告，它的特点是：购买关键词的搜索结果排名位置来展示你的广告，这个位置出现在自然结果的前面(在百度搜索结果页的左侧，参加竞价排名的网站摘要后标有“推广”一词显示这个结果是由付费购买获得，而标有“百度快照”一词则显示此结果是自然排名获得)。Google Adwords 关键词竞价广告，在国内也逐渐为大家所熟悉的。这两类竞价广告是国内搜索引擎营销活动的主流方式。

第二个重要的策略是搜索引擎优化(Search Engine Optimization， SEO)。它是针对搜索引擎的收录和排名规律，对网站的关键词、结构、内容、页面元素、外部链接等方面进行调整，做出有利于算法的处理，使之更易于搜索引擎查找和索引，从而达到针对特定的关键词提升搜索结果排名的目的。这一活动对于外贸企业尤为重要，因为Google是全球知名搜索引擎，它在许多国家都占据领导地位，其搜索结果的左侧完全是自然排名。企业网站能够在Google的左侧获得理想位置，将为网站带来大量、稳定和有质量的潜在客户。这已经被一些出口型企业的搜索引擎营销实践所证实。

我们能够从定义中获知：搜索引擎优化与企业网站密切相关，优化工作中的很大一部分就是对网站进行调整，使之满足搜索的要求。反之我们企业会疑问，为什么建网站时就不优化好呢?为什么不按照优化的标准建设网站呢?的确如此，由于互联网的发展日新月异，许多网建公司缺乏互联网营销理念和搜索引擎优化知识，所以为企业建设的网站达不到优化的