服装网络营销市场的现状及发展前景

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络市场与实体市场同步逐渐走向成熟，

人们可以在这样一个虚拟的网络市场中

服络销场 装网营市的现状及发展前景 ■孔祥梅副教授徐相阁 (东北电力大学艺术学院吉林 12 1 0 2) 3 ◆中图分类号：F 1 .7文献标识码：A 4 68 16亿人。济的发展和信息产业的普及， 2经 内容摘要：本文通过论述网络的普及、 网络市场的发展速度、网上用户的消

放心购物，买到自己喜欢的物品，网络市场中的服装业也正以一种多选择的方式 满足人们的需求，们在 It e上选择人 ne n t r自己喜欢的品牌、色彩以及适用的型号。

这种便利的服务将被更多的、正在不断 增长的上网用户所接受。

服装网络营销市场的优势及 发展前景 服装网上销售相对于传统服装销售模式，具有更加不可比拟的的优势；也正是这些优势使其能够在短短几年时间快速发 展起来，影响和冲击着传统服装销售体

以及电脑价格下跌和上网费用的下降等实际因素，推动了网络的快速发展和网络市场的普及化。随着互联网在全世界范围内 的普及，网上购物也继续保持强劲的增长势头。网络交易已经成为一种绝对不能被 忽视的新型交易手段和空间市场，而在众

费潜力等来说明网络市场的巨大潜力， 并且就此分析了服装网络市场的优势以及发展现代服装网络市场存在的问 题和解决方法，从而来进一步说明服 装网络市场作为一种崭新的市场模式， 具有巨大的市场潜力。

系，变着人们的消费观念。其中网络销改 售市场的优势可以总结为以下几点： ( )降低销售过程的费用一 服装网络市场不仅可以及时传达最

新流行，好地适应市场变化，更而且可以省去从生产商到零售商的投资，店铺租 ∞ ∞巧 佰拇 5 o

多消费产品当中，服装类产品更是网络销 售的新宠。 现在 ll r e正以较快的速度进行 ne n t

关键词：服装网络营销市场网络销售 市场空间市场潜力

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费用等为服装企业节约更多的销售成

随着展及界t发普网r越术已化的悉盖I来它经e飞的于t信，和的越覆对术速人世n息们络e熟 n技技各个 角落，在发达国家和地区已经成为现代人们生活方式中的重要组成部分。可以说网

传播、并且覆盖面已经很广， 由于 lt e的操作有很强 en t n r的技术性和经验性，使上网用 1—4 8 2岁

户的素质提高了很多，网用上户~般是学历知识较高的轻 年人 (图 1图 2)其中 1—见、, 8

络市场作为以虚拟空间为媒介的交易方式， 是交易方式上的又一次革命，对于传统的 服装市场模式来说，电子商务交易已经成

3 5岁之间的用户占到 6%。 7 在调查统计中包括无收入的

2—0 53岁 ]歹以 l 、

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为一种崭新的交易方式在转变传统的市场

学生用户在内的用户人均月 收入，般集中在 5 0 3 0 一 0—00 元之间，占总用户数的 6%, 1

1%3— 0 '—O 0 6 4￣ 15岁 4

交易理念，并在传统的市场模式中占有较 大的比重。而服装网络市场正以一种较快 的发展速度在整个电子商务交易中占有越来越大的份额，并且随着信息化技术的进 一

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用户收入属于中等偏上水平 (图 3)有很强的购买能见，具力，此从网络市场的角度看因

图 1中国鹧民年龄分布柱状图

步发展和人们对销售观念的转变有逐渐

被开发的巨大潜力。

这些网民，一般都属于消费领导型，这些网民具有很强的消费能力和购买潜力，以，他所 们是网络市场上的一个巨大 高中 3% 3

大专以上 4% 5

我国电子商务市场发展现状 我国网络市场以及电子商务交易正以 较快的速度逐步发展，根大通银行香港摩

的消费群体，是一个巨大的也待开发市场，网络消费中起在 着越来越重要的作用。着网随 初中 7%

分部的网络分析师韦迪 ( c i认为， DikWe ) 由于我国电子商务还处于起步阶段，因此

发展潜力非常巨大。据中国互联网

信息中 心公布的数字显示，近年来中国网络市场 的发展突飞猛进，网民数量已经从 2 0 02年的不到 4 8万增长到 2 0年 6月底的 50 07

络的普及和人们对网络市场的认识，们将愿意选择网上人交易这种便利和快速的消费 方式。是这些因素推动着网正

初中以下 5%

_ 圈2中国网民受教育结构柱状图

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