个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。 成功的个人品牌应具有三个基本特征： 一是独特性：即具有自己的观点。 二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。 个人品牌的理解

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。 个人品牌的功能

1）品牌是区分标志，用以识别——识别功能。没有完全相同的两个品牌。你的品牌只属于你自己，真实的反映你和你所相信的东西。如张海与赵本山皆然不同，杨澜与章子怡也是不同的两个品牌。

2）品牌是速记符号，更是有效沟通的代码——信息浓缩功能。职场中，你的品牌形象（包括一举一动）都存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号。通过这种符号，人们可以快速地联想以及做出反应。如提到刘欢，人们就会想到著名的男高音歌手以及他洪亮的嗓音、脑后的长发以及健壮的身材。

3）品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系——安全功能。

ROSELIUS（1971）认为，品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。前面提到的唐骏代表了激情、关怀、能力卓越的打工皇帝，迈克尔-舒马赫是车迷的梦想，热爱生活的化身；李嘉诚是财富、孜孜不倦、勤奋、诚信的代表；盖茨是知识经济的象征、是财富观念的崇高者。他们的个人品牌给就是承诺、保证以及契约。

4）品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产——价值功能。