这是一个关于营销创新实践的 “集结号” 拿在我们手上的这本薄薄的册子， 。 承载的是中国 营销人厚厚的实践。 创新是营销界永恒的主题。 我同意这样一句话： 营销不是一项职能， 而是商业决策的引导者， 影响公 司为客户、 社会和自身创造长期可持续的价值。 技术的进步、 互联网的兴起、 媒体的碎片化以及消费 者行为的变化等等， 已经让营销创新必须丰富和复杂起来： 观念的创新、 技术的创新、 产品的创新、 方法的创新、 策略的创新、 平台的创新、 整合的创新 《成功营销》作为一本有着前瞻视角和专业洞察力的行业杂志，我们希望通过收录这一年中各行业 具有代表性的创新营销案例， 给营销决策者和从业者一个从胜案中看创新、 从实践中来学习的工具书。 之所以叫 “手册” ，正是希望我们的读者能把它放在自己的手边、工作的案头，作为一本在工作中可 供参考和借鉴的小册子，从其中收录的这近百个成功营销案例中得到些启迪、引发些思考。 随着全球化趋势和技术整合的加深，我们已经进入到一个由数字社会创造的 “湿”世界里。在这 里，世界在变小，关系网在扩大。2009 年，数字化营销的转型正如火如荼。正像陈刚教授所言：在 “ 数字化营销领域，中国的企业正在总结经验，根据中国互联网环境的特点，进行营销模式的创新。 ” 从我们精选的这些案例中，互联网平台与各种媒介融合交互的整合胜案已经代表了一种新的营销传 播趋势。 细细翻动这本小册子，你会发现，这个由互联网主导下的 “人人时代” ，营销的权杖越来越交到消费 者手中。正如营销专家 Gaurav Bhalla （Knowledge Kinetics 创始人兼 CEO、 杜克大学客座教授） 所说： “营销需要一个大不同的未来，一个执着于创造顾客价值的未来。 ”让人兴奋的是，这个未来正在我 们手中创造。 让我们一起将营销 “湿” 起来、 “新” 起来， 带着这一年中创新的喜悦、 实践的成果， 走进下一个激情 迸发的营销年代。 主编信箱 ： marketingchina02@188.com P.1 2009 创新营销 案例 目录 P1 P6 卷首语 “新” 惊喜 2009 创造营销 1 P12 快消品行业快消品营销新主张 王老吉 全民吉 “庆” 国庆 兰蔻 整合搜索精准锁定 伊利优酸乳 玩转娱乐营销 娇兰 “极致女人” 创造品牌新语境 12 14 15 16 19 20 22 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 打造 Miss Dior的网上摩登世界 宋河 引发 “中国性格” 大讨论 乐卡露牙膏 创意联动强效促销 联合利华定向广告 小成本圈定大人群 康师傅 网络喜剧植入带来病毒效应 百事群音 “立体” 选秀掀活动高潮 郎酒 从 “四川郎” “中国郎” 到 P35 数码家电行业数码家电营销新主张 美的新姿 为中国 “水军” 助威 佳能 2009大胜 “色彩战役” 方正 网络互动赢暑促 戴尔 网络涂鸦大赛 人人分享梦想 联想U350 视频故事预热新品 联想Y450 借网络电视带动销售 三星 “舞动音画” 娱乐营销制胜 “ TCL 央视网 24小时播不停” 惠普 品牌与青春共舞 35 36 38 39 40 42 43 44 46 47 P8 P9 P10 麦当劳 网吧 “卖” 新品 欧莱雅360度校园赛 打造未来竞争力 美汁源 “切开” 同质化 奥利奥 网络 “试客” 智推新品 P6 专家观点消费者驱动营销创新 2010 年十大营销趋势 勇踏未知之地 先颠覆， 再创新 中国化、 全球化与数字化 P.2 中粮悦活 “开心” 种植 力士 迷你电影魔方 P48 手机通信行业手机通信营销新主张 中国移动 “疯狂的G3” 诺基亚 催生 “互联网百万富翁” 48 49 50 52 53 54 “变形手机” 巧搭顺风车 LG MOTO A3100 精准推广定向追踪 多普达 TOUCH 打造互联网轰动效应 P11 6 8 9 10 11 P.3 2009 创新营销 案例 目 录 目录 P55 汽车行业汽车营销新主张 通用 “追缉令” 借视频立体传播 克莱斯勒 豪车电视购 塑造品牌个性 Benz smart “遐想空间” 马自达 “男人帮” 主题剧场精准营销 酷宝