我国高档手表市场分析

近几年来，我国居民收入水平持续提高，尤其是高收入群体不断扩大，对高档商品的消费力增强，需求量随之增加，从对万元以上高档手表的需求就可见一斑。人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值成份于一体。手表需求正逐渐由市场饱和向更新的高潮转变。特别是伴随居民消费品味的提升，对手表的单纯计时功能日趋淡化，更注重手表的品牌、质量、款式和档次，因此不同消费群体对手表的需求档次明显提高。尤其是高档手表已成为富裕起来的人们显示身价的产品，需求量明显扩大。 目前我国高档手表市场有这样的特点：

1、在高档手表零售量市场份额仅为1.5%的同时，零售额占市场份额却高达37%。

据中华全国商业信息中心长期对全国百家商场和专卖店手表零售市场进行监测，结果表明：今年国内零售市场高档手表的零售量占手表总零售量的1.51%，比同期的1.2%提高0.31个百分点。高档手表的零售额占手表总零售额的36.94%，比去年同期提高9.8个百分点。

高档、名牌手表是高收入阶层的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场所，洽谈生意、宴会等重要场合都要戴上名贵手表。但高收入人口比例较小，这一消费群体大约占10%，所以这就决定了高档名表的消费比重是有限的。但由于高档手表的单位价格高，实现的商品零售额很高，因而利润也相当可观。

2、高档手表市场新品迭出

目前高档手表市场品种之多，用途广泛，款式新颖，造型奇特和质量上乘，前所未有。其中机械表、自动表、电池驱动表各树一帜；无底盖表壳的防水表和不含放射性元素的荧光表不落窠臼。今年以来，全国百家零售商场销售的手表品牌平均为280个。其中万元以上的高档品牌有18个，比去年同期增长80%。除欧米茄、雷达、帝舵、劳力士、浪琴、卡地亚、爱彼、宝珀、名士以外，今年积家、万宝龙、天梭、英纳格、艾美、宝齐莱、伯爵、罗马、梅花、格林艾申等也在高档手表中占有一席之地。

3、高档手表的畅销主体是进口品牌。

在零售市场中，万元以上高价位手表是进口名表的一统天下，今年百家商场零售的18个高档品牌全部是进口手表。除韩国的格林艾申外，其余17个品牌均是瑞士品牌。在中国人心目中，瑞士是钟表的王国，对其品牌，质量有很高的认知度和信任度。因此在选择高价位手表时，瑞士品牌无疑是首选。

4、高收入阶层对进入中国市场早、宣传力度大的国际知名品牌有很高的认知度。

据百家商场调查显示：高档品牌手表零售量位居前5名的品牌是：欧米茄占44.43%，比同期下降3.46个百分点；雷达占30.84%，比同期下降4.47个百分点；帝舵占12.8%，比同期提高1.03个百分点；劳力士6.90%，比同期提高3.09个百分点；浪琴1.73%，比同期提高0.35个百分点。前5名共计占高档手表零售量的96.69%，其余的13个品牌仅占3.31%。