纸质媒体网络营销现状及对策探讨开题报告范文格式
纸质媒体网络营销现状及对策探讨开题报告范文格式一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）
（一）国内外研究现状和发展趋势
西方对网络营销的研究始于二十世纪九十年代。而对纸媒营销管理的研究则更早。虽然我国从1994年正式接入互联网，但在1997年之前，企业对网上营销一无所知，在学术界也鲜有研究。近些年来，随着互联网时代的到来，网络营销的普及，关于纸质媒体该如何合理利用网络营销手段，该如何在数字竞争中存活和发展的选题，也开始被越来越多的学者和研究机构进行探究。
综合国内外学者对相关论题的研究，主要研究成果有有三大种：
一种是附属于大型传媒集团的新闻研究所根据研究自身旗下的纸质媒体，发表的关于纸媒发展道路的研究性论文。在国内较具有代表性的是南方报业传媒集团新闻研究所所编辑出版的《南方传媒研究》（期刊）。该论文所包含的大多是从南方报业旗下的纸质媒体发展现状出发，根据自身情况探求纸媒的发展之路。
第二种是市场调研机构，咨询公司，或是行业观测机构出具的行业报告。如2008年末发布的fivedigitaltrendstowatchfor2009，就涵盖了至2008年末出现的几个在纸媒电子化、数字化进程中所出现的重大趋势。著名咨询公司麦肯锡（McKinsey&Company）也于发布了许多相关的行业监测报告。市场调研机构也对网络时代中的纸媒营销进行了较为深入的调查和研究。
第三种是以个人为主的研究性论文。如暨南大学新闻与传播学院的陈致中，复旦大学新闻学院的张志安等。美国西北大学的教授也对网络时代的报纸读者群（newspaperreadership）变化进行了数理上和心理上的分析。
此外，由于近期金融危机的影响，许多蜚声国际的大型报纸纷纷宣布倒闭，或者停止发行印刷版本，如美国最古老的报纸之一，曾七获普利策新闻奖的《基督教科学箴言报》（ChristianScienceMonitor）就已宣布将于2010年4月起停止
你可能喜欢
- 网络营销发展
- 媒体报告
- 游戏营销策略
- 传统媒体
- 广州日报
