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市场营销调研计划书

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中国微波炉业经历了几年价格战之后，已经进入微利时期。微波炉虽然依靠大幅度降价实现了初步普及，但是由于现今产品同质化程度较高，差异化缩小，消费者的购买趋势向个性化发展，企业利用价格刺激消费的能力不断降低。微波炉的外观、售后服务、促销活动等已逐步成为影响消费者购买的重要因素。因此，各个企业充分发挥其优势，借助促销活动来吸引消费者眼球，从而增加销售量，提高市场占有率。格兰仕集团重庆公司在这样的背景下，为进一步促进销售，准备推出“以旧换新”（消费者可将旧微波炉按一定标准折算成现金购买新机）和“微波炉美食培训班”（格兰仕微波炉用户有资格利用周末时间参加）等促销活动。为此，该公司准备展开一项市场调研，为该次促销活动做可行性分析。研究目标包括：

1了解消费者在购买微波炉时，促销活动对购买决策的影响程度； ○

2了解消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的评价； ○

3了解消费者对“以旧换新”和“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消 ○

费者背景特征分析；

4了解消费者对促销措施的期望。 ○

问题：（1）为该项目做一份市场调研计划书

（2）设计一份调查问卷，要求包含眉头、介绍、过滤、主体、人文统计、 结束语，其中主体部分至少包含10条语句。

关于重庆市格兰仕微波炉市场调查

电子商务班

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