第五章 广告策划中的市场调查与分析
第五章 广告策划中的市场调查与分析
第五章 广告策划中的市场调查与分析
学习目的和要求
市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的内容与技巧。
广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。
1．识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。
2．掌握：（1）企业市场营销环境分析的要点；
（2）对目标市场及竞争对手分析的主要内容。
3．应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。
4．重点：市场调查与分析的方式方法。
本章知识点
1． 市场调查的重要性
2． 市场调查的步骤
3． 市场调查的内容
4． 广告市场的分析
5． 信息获取的途径
预习思考
1．市场调查的内容及与广告决策的关系？
2．企业市场营销环境分析的要点有哪些？
3．如何对目标市场进行分析？
4．竞争对手分析的主要内容？
5．广告策划中应如何去搜集与获得信息？
重点难点提示
第一节 广告市场调查
一．市场调查的重要性：
市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研的研究员好比是个医生，他要为产品进行化验、检查，看看身体是否正常，是否适应周围的环境，如果有病看看有些什么病，有些什么症状，然后就要对检查结果进行研究。最后开出一个药方，然后病人就拿着这个处方去配药。当然，这个药方怎么配很有学问。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据
2．广告调查为广告设计提供具体的资料
3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据
二．市场调查的基本步骤
1．与客户洽谈，制作市调策划书。策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
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