发稿：中国新闻研究中心

作者：赵尚

单位：郑州大学新闻与传播学院2005级研究生

地址：郑州市科学大道100号

邮编：450001

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内容提要：目前，“网络红人”的大量出现已经成为互联网上不容忽视的现象。而且，这些“网络红人”们通过被采访、参与做节目等形式正在向传统媒体渗透，他们又借此吸引了更多人的注意力，拥有了一定的知名度。本文从传播学的角度，对这种“网络红人”的现象，作出了较为深刻、透辟的解读，并且初步分析了这种现象的社会隐忧。

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Abstract: At present, many" beloved persons on the internet"emerge,and this has become a phenomenon that can not be ignored. through being interviewed ,These "beloved? persons? on? the internet" are to be participate in? the programs and other forms of traditional media , and they also attract more peoples attention and achieve a certain degree of publicity. From the point of view of communication,this paper has maked? a? more profound interpretation about this phenomenon,? and? Preliminarily analysised? the hidden social trouble of it.

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关键词：网络红人? 传播? 传媒? 注意力?? 知名度? 非理性? 低俗娱乐

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时下，“网络红人”现象炙手可热，从2003年的木子美开始，到后来的二月丫头、天仙妹妹、芙蓉姐组、小胖等等，至少也有数十个。而且，这些“网络红人”们，到今天有很多已经不是单纯的网络上的红人了，已经开始逐步涉足传统媒体，尤其是越来越多地在电视上抛头露面了。他们从最初的“网络红人”已经慢慢发展到了“传媒红人”；从某种程度上讲，他们也可以算是“名人”了，即吸引了一定数量人群的注意力，拥有了一定的知名度。为什么会出现这种现象，为什么有些普通人能够通过网络这个平台实现“从麻雀到凤凰”，传媒在其中又扮演了什么样的角色？下面我们就从传播学的角度作一解析。

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一、网络红人的大致分类：

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网络红人虽然多，但一般都可以分为以下几类：一、正面形象类。首先就是网络歌手，比如唐磊、庞龙等一大批流行音乐歌手。他们虽然没有经过传统媒体的歌手大奖赛之类的选拔，但因自身比较出众的才华——大多是能自己作词作曲并演唱，凭借脍炙人口的歌曲，他们能迅速受到广大网友的欢迎，可以说是“一夜成名”；他们进而得到整个社会的承认，顺理成章地登上传统媒体尤其是电视的舞台也在情理之中。因他们大多都有着较为专业的素质，且以后都成了歌手，与我们通常所说的网络红人不太一样，所以我们在此不把他们列为研究的对象；即以后本文中所指的网络红人，不包括他们在内。比较典型的正面形象类网络红人就是天仙妹妹，她的成名虽然可以说是“网络推手”一手策划的结果，但就其自身而言则是靠自己清纯朴实的“自然美”的形象吸引了大批的网友，以正面形象确立了自己的地位，以至于连央视都前后9次采访她。二、负面形象类。从最早的木子美开始，到后来的流氓燕、竹影青瞳等，她们或以文字曝光自己的“性爱日记”，或以图片展现自己裸露的身体，总之是通过有悖于传统道德的“自我暴露”来吸引人的眼球，满足人们的“窥私欲”，进而在网上一举成名的，属于较为负面的一种类型。三、比较中性类，这一类的数量比较多，情况也比较复杂，