我国科技期刊出版业是我国科技事业的一个有机组成部分,如何促进科技期刊的良好发展具有十分重要的现实意义。针对科技期刊品牌建设的相关问题,提出了发展策略。旨在为科技期刊的品牌建设发展提供一些借鉴.对于相关领域的研究也能起到抛砖引玉的作用。

第 2 2卷第 0 2期 21 0 0年 0 2月

农业图书情报学刊 Ju o m￣o ir ya dIfr t nSine I uue f ba n nomao c csnAgi l r L r i e i ct

Vo .2 1 .N0 O 2 .2 F b. 01 e 2 0

科技期刊品牌建设与发展策略 于晓庆 (浙江农业科学》编辑部，浙江杭州《 3 02 ) 10 1

摘

要：我国科技期刊出版业是我国科技事业的一个有机组成部分，如何促进科技期刊的良好发展具有十分重要的

现实意义。针对科技期刊品牌建设的相关问题，提出了发展策略。旨在为科技期刊的品牌建设发展提供一些借鉴， 对于相关领域的研究也能起到抛砖引玉的作用。

关键词：科技期刊：品牌：策略中图分类号：G 3 21文献标识码：A 文章编号：1 0一2 8 ( 0 0 20 9—3 0 2 t 4 2 1 )0 . 1 5 0

Br n i i g a d De e o me t tae y f r ce t c Te h o o Ja e i d c l a d Bu l n n v lp n r t g in i - c n l g c l r ia s d S o S i f P o YU a q n Xio— i g

(dtr l e a met fh unl f hj n giutrl cecsH n zo 10 1C i ) E i i pr n te o ra o Z ei gA r l a Si e, ag hu3 0 2, hn o aD t o J a c u n a Abt c: h rsid s y fcet c eh o gclo rasnC ia s n fh g nc o oio s fcet ct h s atT e esn ut in f - cn l iajun li hn e e rai cmp sin i i - c - r p ro s i - i t o io o t o t os nf - i e n l gc l n u t, h st r mo ei o d d v lp n l b e y i o tn . h s a e i l i u s d t er lt d i— o o ia d s y t u o p o t sg o e e o me t i r t wi e v r l mp ra t T i p rman y d s s e ea e s p c h

se o th rn ul n f c n f— c oo i lorashnt sg ett d

vlpn rtg,nodr ogi— u s b u e adb i igo i t ct h l c un lte ug si eeo i saey i re t anr a t b d s e i en g aj i o s gt e s on e r m u r e si t er l td a a p s sfo o rpa m r n h e ae r . e

Ke rs si t c eh ooiajunl ba d saey y wod:c ni— c lgclo ras rn;t tg e ftn i ; r

1科技期刊品牌化运作的根基——高质量的内容 11不断提高科技期刊的稿件质量 .

产品设计策略要求科技期刊必须做到将编排水平包括编辑加工、标准规范、版面设计、整体策划、印

质量是科技期刊的生命。早在 1 9 9 4年 8月，国刷装帧、切割用纸等定在相对较高的起点上。这样做 家科委就颁布了五大类科技期刊的质量要求及评价标不仅能激励自己不断进取，向市场目标冲刺，而且又准，这对提高科技期刊的质量，起到了积极的促进作创造了科技期刊的整体美。 用。科技期刊的质量主要是由其学术质量决定的，科这就要求编辑在排版的过程中充分体现审美意

技期刊的学术质量取决于文章的学术水平，因此，高识，这也主要体现在科技期刊的版式设计上，而科技质量的稿源应是科技期刊追求的目标。优秀稿件应具期刊的形式美就是科技期刊的版式设计美。版式设计 有独创性、先进性、实用性和针对性。需要指出的是艺术设计中的重要组成部分，也是视觉传达中设计是，全国上千种科技期刊都面临着高质量稿件呈下降形象表述的方式之一，是一种关于编排的研究。版式趋势的严峻形势。这对我国科技期刊质量的提高极为设计不但是一种排版的技能，更重要的是视觉传达中不利，应引起有关方面重视。

的一种应用型美学形式，并通过版式设计中的美感作

如农业方面的期刊是农业科技成果和种植、养殖用来传达一种信息，体现设计者以人为本的艺术修养

方面实用新技术的有力载体，这类刊物的稿件，就要和美学追求。从字面上讲，版式设计的目的是把版面 面向农业科技的理论和实践，通过创新宣传报

道农业上所需要的设计元素进行必要的编排组合，版式设计

相关的实用新技术，来有力地增强刊物在该领域宣传作为传达某种信息的“体”载，应符合所设计的内容， 报道的针对性和感染力，从而从整体上提升刊物的稿它不但是一种设计艺术的需要，同时也是设计者文件质量。 1完善科技期刊的栏目、内容编排及版式设计 . 2 收稿臼期：2 0— 72 0 90 8

化、审美价值的反映，是设计者把美学原理广泛运用 到设计之中的一种精神表述。从应用功能上来讲。版

作者简介：于晓庆 (9 9) 1 5一，女+主要从事编辑出版工作。