从喜之郎的品牌塑造看企业品牌发展战略
从喜之郎的品牌塑造看企业品牌发展战略
[摘要]当今国际市场的竞争，已经跨越了产品竞争阶段，进进了品牌竞争时代。本文在总结前人理论成果的基础上，首先对喜之郎品牌经营进行了分析；然后依次对我国目前企业品牌战略的实施中存在的题目，进行了具体深进的分析和研究，同时也对品牌战略的制定和实施提出了操纵性较强的方法和思路。
[关键词]喜之郎 企业品牌 发展战略
品牌是商品经济的产物。品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的题目，而且是企业各种资源的总体反映，企业的所有经营行为都是可以通过品牌来传播。品牌不仅是企业产品概念，而且是企业作为的体现。品牌本身还具有优美造型、简洁色彩、动听声音、知音朋友和壮丽的生命历程。
二十一世纪初期将是强势品牌即名牌争夺天下的时代，是品牌激烈竞争的时代。市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争终极要通过品牌竞争来得以实现。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是世界经济一体化下经济运行的一大特点。
一、喜之郎品牌战略分析
在食品行业，喜之郎品牌创造了一个传奇。1993年以40万元在深圳起家，2001年就把销售额做到15亿，市场占有率高达83%，比
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