旅　游　学　刊　TOURISMTRIBUNE

第24卷　2009年第2期　月刊　

20世纪90年代以来河南省入境旅游客源市场结构演化

———基于SSM方法的分析

3

曹新向

1,2

,苗长虹

2

(1.河南大学旅游学系,河南开封475001;2.河南大学黄河文明与可持续发展研究中心,河南开封475001)

[摘　要]运用SSM分析方法,并结合河南省入境旅游的增

长性,对河南省1991-2006年的入境旅游市场结构进行了分析。研究表明,1991-1996年、2000-2006-全国平均水平;

1991-1996南。,,到河

,,云南、海,而河南旅游发,尤其是入境旅游,不论是旅游接待人数还是旅游外汇收入,都一直徘徊在全国的第20位左右。强大的旅游资源优势并没有转化为经济优势,为什么河南省入境旅游的大门迟迟没有开启到最大限度?河南省入境旅游的钥匙在谁手中?本文认为,问题的关键在于旅游市场拓展不力,影响了旅游品牌的建立和旅游竞争力的提高。面对竞争日益激烈的旅游市场,增强旅游竞争力的前提是进行科学有效的旅游市场分析和研究。目前,虽然人们已经意识到河南省入境旅游的落后,但很少有人去探讨深层次的原因,对河南旅游市场的研究还停留在初级的层面上,研究仅仅局限于某一时段的变化或特征,而缺少对整体的把握。鉴于此,本文通过对20世纪90年代以来河南省入境旅游客源市场结构的综合分析,探求河南省入境客源市场演变的规律,揭示河南省入境客源的变化情况,并对河南省入境旅游客源市场进行定位,从而为制定合理的旅游营销战略和产品设计方案,扩大旅游市场份额提供科学依据。

目前旅游客源市场结构分析的方法主要有增长率法、市场占有率分析法等。如孙根年、邵筱[4]

叶等利用市场占有率和增长率指标,采用波士顿矩阵法构建出综合反映旅游市场竞争态的模型,马

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耀峰、王娟、张艳等采用市场竞争态和亲景度等指标构建出反映国际旅游市场时空演替的模型,这些都是较为综合的研究方法,但这些方法多为单

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因素分析,难以对旅游市场有全面的把握。为此,本文引入能够揭示旅游市场结构变化以及变化转移分量的转移—份额分析法(Shift2shareMethod),结合　11

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较强,;但1996-2000年竞争力降低,地位下降,这与国际经济发展环境、全国旅游发展背景和河南省自身旅游发展具有一定的关系。同时,研究也发现,相对于传统的市场分析方法,SSM方法在客源市场的竞争优势分析方面具有独特的优势,它能够发现客源市场相对于大尺度参照体系的竞争地位变化。如河南的日本市场,如果对它在河南省的市场占有率和增长性进行分析,是一个明星市场,但通过SSM分析发现,相对于全国的发展状况,它已经成为一个衰退市场。因此,通过SSM分析可以更全面地了解客源市场的发展趋势。

[关键词]转移-份额分析法;入境客源市场;结构演化;河南

省

[中图分类号]F59[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006(2009)02-0011-07

1　问题的提出和研究回顾

河南省是我国的旅游资源大省,具有发展旅游

业的优越条件。20世纪80年代,中国旅游界就曾流行一句名言“:中国旅游看三南,即云南、海南、河

　　3本文系教育部人文社会科学研究项目《旅游发展对旅游地居

(08JC790029)。民生活质量影响的机理及其分异研究》

[收稿日期]2008-07-31;[修订日期]2008-12-02

[作者简介]曹新向(1978-),男,河南南阳人,讲师,博士研

究生,研究方向为区域旅游经济与管理;苗长虹(1965-),男,河南许昌人,教授,博士生导师,研究方向为经济地理学与区域发展,E2mail:chhmiao@henu.edu.cn。