海南省入境市场结构分析

经济论丛

海南省入境旅游市场结构的SSM分析

蔡 静 黄建宏

(海南大学旅游学院,海口570228)

摘 要: 国际旅游岛建设为海南旅游发展带来了新的契机。为了使海南旅游产业的国际化稳步实现,对其入境旅游市场的深入分析将尤为重要。本文采用SSM分析法,并结合海南2002年~2007年入境旅游相关数据,对海南入境旅游客源市场及其竞争地位的变化进行了量化分析。研究表明,海南的传统客源市场香港、澳门、台湾出现衰退趋势,日本、新加坡一直是温而不火,增长幅度较小,而俄罗斯、韩国是海南的朝阳市场,有较大的竞争潜力。因而从发展国际旅游岛角度,海南的入境客源市场结构仍有待进一步优化与调整。

关键词: SSM分析法;入境旅游市场;海南省

中图分类号: F592 文献标识码: A 文章编号: 1007-2187(2010)04-0013-04

一、引言

海南是旅游立省旅游强省典型地区。近些年海南的旅游业确实取得了长足发展,特别是在吸引海外客源方面,1995年入境旅游人数28.71万人次,旅游外汇收入0.81亿美元,而2007年接待的入境旅游人数为75.31万人次,旅游外汇收入3.016亿美元。但与国内先进省份及世界上资源条件相似的地区相比,海南入境旅游还有较大差距。目前,海南省正在加紧!国际旅游岛 建设,显然,其入境客源市场结构的研究将有助于这一战略目标的实现。

关于入境旅游结构的研究,国内已有许多成果,如马耀峰[1]王娟[2]张艳[3]等采用市场竞争态和亲景度指标构建出反映国际市场失控演替的模型;谢维光[4]等基于波士顿矩阵模型,利用市场占有率和市场增长率双指标综合反映旅游市场竞争态。但这类单因素分析难以对市场有全面的把握。20世纪90年代前后国内学者开始相继引用转移-份额分析法,即SSM分析法。吕帅、汪宇明运用SSM对上海市海外游客市场客源结构进行分析境旅游客源市场演化进行分析

[6]

[5]

二、转移-份额分析法的应用

(一)基本原理

转移-份额分析法是由美国学者都思、波洛夫等人提出并完善的一种区域经济相对于大尺度参照体系进行对比分析的方法[7],因其较强的综合性、动态性,现已成为国际学术界分析区域发展差距变动决定因素的基本方法。

转移-份额分析法用于旅游市场结构变化分析,主要是以某一地方(如省、自治区、直辖市)为区域样本,以全国旅游市场为大尺度参照体系,将地方旅游客源市场在一段时期总的增长量分解为份额分量、结构转移分量和竞争力转移分量来进行市场变动分析,评价地方旅游市场结构优势和竞争力强弱,为确定未来发展合理方向提供依据。

(二)数学模型的改进[6]

依据SSM数学模型原理,任何区域i在经历了时间[0,t]之后,其游客总量和结构均会发生变化。假设基期年区域i的游客总量为bi,0,末期年为bi,t,区域游客总量按照客源地划分为n部分,分别以bij,0、bij,t(j=

1,2#n)表示基

期年和末期年客源地j到达区域i的客流量,并以B0、Bt表示区域i某层次上一级大尺度行政区域在相应时期基年期和末年期的客流总量,则有:

(1)客源地j到达区域i的客流量在[0,t]时段内的变化率为:

rij=(bij,t-bij,0)/bij,o (j=

1,2#n下同);

;曹新

向、苗长虹基于SSM法对20世纪90年代以来河南省入

。目前,针对海南入境旅

游市场结构的分析仍较缺乏,鉴于此,本文运用SSM分析法,揭示海南客源市场相对大尺度参照体系的变化,从而为海南入境客源市场定位提供科学依据。

收稿日期:2010-01-30

基金项目:国家软科学计划项目(2008GXQ6D170);海南省重点科技计划项目(080221)

作者简介:蔡静(1985 ),海南大学旅游学院硕士研究生,研究方向:旅游管理,旅游经济;黄建宏(1975 )男,海南大学旅游学院,副

教授,博士后,研究方向:旅游经济、旅游管理