一、石柱城市推广背景

经济环境：当今社会，竞争无处不在。尤其是进入21世纪以来，竞争更是渗透到世界的每个角落。中国走出计划经济时代以后，城市竞争已经成为咱们国家的竞争主体，大家可以从企业的品牌竞争看出端倪，每个城市都在招商引资，扩大自己特色经济的影响力，努力形成规模效应。中国也涌现出了一批经过城市营销，获得飞速发展的城市榜样，例如江苏常熟、浙江义乌、四川双流，陕西志丹等等，他们的成功都有一个共同特点，因地制宜，规模效应，但也暴漏了一些缺点，那就是经济色彩太重，党的十七届六中全会已明确提出文化发展的重要性，开始把社会建设的重点转移到文化发展上来，从文化上促进和谐社会的形成和发展。石柱是一个集少数民族自治县、三峡库区淹没县、国家扶贫工作重点县于一体的特殊县份。但是石柱有着无可比拟的旅游资源开发前景和已经形成强大规模效应的黄连，长毛兔，辣椒经济。然而，这些资源在强大的城市营销潮流中显得朦胧脆弱，究其原因是因为旅游开发不够深入，没有形成具有九寨沟，张家界那样的旅游景点的“人人皆知皆向往”的品牌效应。实际上我们的黄水国家森林公园论景致是毫不输于他们的，还有具有深厚历史文化价值的西沱古镇，土家民族文化旅游开发等等一些列资源。旅游是城市形象的王牌。宜居城市没有一个不是旅游业发达的城市。城市文化形象的提升可以离开经济发展，但绝对离不开旅游业的发展。

政治环境：十二五规划第二、三、四、六、十篇都是围绕环境友好，新农村和文化建设重点提出的，而石柱县正是在这几个方面有着得天独厚的发展潜力。

历史背景：石柱，唐武德二年(公元619年)建县，历史渊远，人杰地灵。郭沫若先生曾诗赞“石柱擎天一女豪”的秦良玉就是杰出的代表，她一生三次勤王，是中国历史上唯一正史登录的巾帼英雄；全国首批十大历史文化名镇-明清古镇西沱。

民族文化背景：土家风情，神秘独特。土家族人千年的历史积淀形成了自己独特的风土人情， 3000多平方公里的石柱是一块民族文化艺术的沃土。非物质文化遗产“啰儿调”的代表作《太阳出来喜洋洋》即诞生于石柱；咂酒是土家人的佳酿，石达开曾诗赞之“五龙棒出擎天柱、吸尽长江水倒流”；土家织绵演绎了“五谷丰登”、“福禄寿喜”，土家吊脚楼、土家摆手舞、哭嫁、盘歌、薅草锣鼓、摆手舞……都是土家族人千百年来的真实生活写照。这片三峡库区美丽、神奇、唯一的少数民族地区，这完全可以成为全国人民领略土家民俗风情的首选之地。

二、石柱形象与石柱城市定位

以城市形象建设和宣传推广为主要内容的石柱营销活动，可以增进政府职能部门和工作人员的自豪感、使命感，扭转被动、消极的行使行政职能的不利局面；可以对市民产生凝聚力、向心力，增进市民对于政府工作的认可和支持，增进市民对于城市形象维护推广的自主性、自觉性和积极性。石柱摄影营销可以大大地促进创业投资，推动城市优势产业的发展，软硬环境的建设，推动外部的招商引资。石柱摄影营销可以推动旅游和休闲，形成城市品牌、城市文化、旅游市场的核心竞争力，促进旅游产业和市场发展。

石柱要想脱颖而出必须找出有别于其他城市的最能代表自身特点的文化内涵与资源优势，并通过各种媒体传播出去，这个过程就是定位。定位的最主要的目的就是找出最能代表石柱特点的城市名片，说的简单点就是别人一听到石柱就能想到的东西，还有就是一听到土家族，黄水，西沱古镇等就知道这是在说石柱。:比如一说到义乌，大家立马想到小商品集散中心；一说到白沟，就想到是箱包之都。定位是城市脱颖而出的关键，但要想准确定位就要求城市管理者对自身以及外围竞争城市有着深入的了解，找出代表城市的个性特点并用简洁的语言表达出来。综合有关部门和专家的创意和表述，石柱城市形象、城市营销定位主要